加入者が広告を視聴する代わりに月額料金を安く支払うNetflixの広告プランが、これまでの予想よりはるかに早く開始されると報じられている。

導入時期は来年初めから今年11月に前倒しされたと報じられています。同社は、ディズニーが12月に広告付きプランを導入する前に、広告付きプランを導入したいと考えているようです…

背景

Netflixは依然として米国で最も人気のある動画ストリーミングサービスだが、その地位と収益性の両方を維持するのに苦戦している。

同社は2019年頃から、パスワード共有が収益に影響を及ぼしていると懸念を表明し始めていました。これは、ある世帯がサブスクリプションに加入し、そのパスワードを別の場所に住む家族や友人と共有する行為であり、同社の利用規約では禁止されています。その後、同社はパスワード共有による収益化を試みました。

Netflixは今年第1四半期に20万人の会員を失った。残りの会員からさらに収益を搾り取ろうとした努力は裏目に出て、さらに多くの会員が解約に追い込まれた。

Netflixの広告計画

同社の次のアイデアは、より安価な広告付きプランを提供することだった。同社はこのためにマイクロソフトと提携し、上級広告担当幹部を採用してきた。

同社は決算説明会でこの計画を確認し、新サービスは「2023年初頭」に開始される予定だと述べた。しかし、ウォール・ストリート・ジャーナルは同社がサービス開始日を今年11月1日に前倒しすると報じており、これはVariety誌によって裏付けられている。

Netflixは、12月8日に広告付きのDisney+プランが開始される前に、より安価な広告付きプランの導入時期を11月に前倒しする。

Netflixは7月、投資家に対し、広告付きプランの開始時期を「2023年初頭頃」と発表しました。しかし現在、Netflixの広告付きプランは、米国、カナダ、英国、フランス、ドイツを含む複数の国で11月1日に開始される予定です。これは、月額7.99ドルのDisney+ Basicが米国で発売される1か月強前のことです。

記事が示唆するように、今回のプラン変更はDisney+に先手を打つためのものと推測されます。広告付きのDisney+ベーシックプランの計画は3月にリークされ、今月初めに同社によって確認されました。既存の7.99ドルの広告なしの最下位プランに代わる新プランは、12月8日に開始されます。広告なしを継続したい既存加入者は、月額10.99ドルを支払う必要があります。

Netflixは計画をまだ決定していないと主張しているが、ウォール・ストリート・ジャーナルとバラエティは、ストリーミングサービスから連絡を受けた広告バイヤーから日程を聞き出した。サブスクリプション料金は月額7～8ドルで、1時間あたり4分の広告が表示されると予想されている。

写真: ディマ・ソロミン/Unsplash

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