新型iPhoneの発売直前、Apple CEOのティム・クック氏、デザイン責任者のジョニー・アイブ氏、そしてソフトウェア責任者のクレイグ・フェデリギ氏が、ブルームバーグ・ビジネスウィーク誌のインタビューに答え、幅広い話題に触れました。インタビューでは画期的な新情報は明らかにされていませんが、Appleの幹部が共同インタビューに応じるのは初めてのようです…

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AppleのiOSの大幅刷新を担当した3人は、iOS 7の設計、コラボレーション、新型iPhone、そしてGoogleのAndroid OSとの競争について語り合った。まず最初に、クック氏は「Appleは破滅する」という最近の主張について言及した。

ティム・クックはこうしたことに動揺していない。もちろん、彼はそれを聞いているだろう。しかし、インタビューでの彼の物腰柔らかで慎重な態度は、例えばアップルの株価が彼の気分にどう影響するかという点を覆い隠すものではない。「株価が上がっても高揚感はないし、下がっても手首を切るようなことはない」と彼は言う。「そういうジェットコースターに何度も乗ってきたからね」。低コストメーカーの台頭について尋ねられると、彼は同じように冷静だ。「私が見てきたあらゆる市場で起こっている」と彼は言う。「カメラからパソコン、タブレット、携帯電話、そして昔のビデオデッキやDVDまで、あらゆる家電製品で起こっている。それが起こっていない家電市場など、一つも思い浮かばない」

Apple CEOはiPhone 5cの価格についても言及し、Appleは低価格のiPhoneを作るつもりはなかったと述べた。iPhone 5cは、昨年のiPhone 5のカラーバリエーションに過ぎず、契約すれば100ドル割引になる。

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アイブ氏とフェデリギ氏は、コラボレーションという文脈の中で、Appleへの（時に不健全な？）愛情について語りました。二人は、iOS 7で共同作業が注目されるようになったものの、実際にはオフィスが近いことを指摘しました。二人はiPhone 5sのTouch ID指紋認証センサーとiOS 7の背景にある考え方について、いくつか詳細を語りました。

このコラボレーションが成功している理由は、二人が共通してユーザビリティとシンプルさを重視している点にあります。例えば、サムスンのモバイル部門のトップ幹部と話をすれば、同社が市場の声にどれほど耳を傾け、驚くべき速さで世界のニーズに対応できるかについて、多くのことを聞くことになるでしょう。アイブ氏とフェデリギ氏は、iOS 7の背景をぼかす効果を完璧にするためにどれほどの努力をしたかについて、10分を費やして語ります。「多くの場合、属性や価値領域を具体的に示すことはできないと思います」と、製品を使用する際に人々が何を求めているかについてアイブ氏は語ります。「しかし、誰かが気にかけてくれたことは感じ取れると思います。そして、一つ確かなことは、私たちがどれだけ気にかけてきたかということです。」

Appleの批判の的はイノベーションのペースが遅いことだが、アイブ氏とフェデリギ氏はそれを否定する。2人は新機能だけでなく、それぞれの機能に込められた深いレベルの統合についても強調する。5Sの指紋スキャナについて、アイブ氏は「一つの大きなアイデアを実現するために、解決しなければならなかった問題があまりにも多かった」と述べている。競合他社（サムスン）には言及していないものの、2人の幹部はイノベーションと称されるものの一部はせいぜい幻想に過ぎないと考えていることは明らかだ。「私たちは、機能リストに追加できるような10個の技術を、都合よく思いつきで始めたわけではありません」とアイブ氏は語る。

クック氏はAndroidについても語った。

このことから、クック氏はよく指摘する点に辿り着きます。「人々はAndroid端末を購入するかもしれませんが、実際に使用する端末の背面にはAppleのロゴが付いています。」ウェブ分析会社NetMarketShareによると、モバイルウェブアクティビティの約55%はiOS搭載端末から発生しています。Android端末はわずか28%を占めています。IBM（IBM）の調査によると、昨年のブラックフライデーでは、タブレット端末からのオンラインショッピングトラフィックの88%以上をiPadが占めていました。「使われていなければ、市場シェアは意味がありません」とクック氏は問いかけます。「私たちにとって重要なのは、人々に私たちの製品を使ってもらうことです。私たちは人々の生活を豊かにしたいと思っていますが、製品が引き出しの中にしまわれていては、人々の生活を豊かにすることはできません。」

クック氏の見解では、Androidの各バージョン間の非互換性は、それぞれを全く異なる存在にしている。Android OSは「人々が購入する頃には最新ではない」と彼は言う。AT&Tが販売したスマートフォンに関する最近の調査では、25機種のAndroid端末のうち6機種は最新のOSを搭載していなかった。「つまり、彼らが使い終える頃には、3～4年前のOSを使っていることになる。これは、今私がポケットの中にiOS 3を持っているのと同じだ。想像もできない」

Appleは今年後半、新しいiPad、Mac、OS X Mavericksを含む一連の新製品で、さらなるコラボレーションを実証していく予定だ。

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