Spotifyはポッドキャスト業界への進出を続けています。同社は本日、市場で最も人気があり強力なポッドキャスト分析・広告ツールであるChartableとPodsightsを買収すると発表しました。Spotifyは、PodsightsとChartableの技術を、広告事業の様々な側面に活用していくとしています。

Spotify は、両社の独自のスキルについていくつかの背景情報を提供しています。

Podsightsは、広告主がポッドキャスト広告の効果測定と規模拡大を効果的に行える、業界をリードするポッドキャスト広告測定サービスです。Chartableは、プロモーションアトリビューションとオーディエンスインサイトツールを通じて、パブリッシャーがポッドキャストオーディエンスを把握し、拡大することを可能にするポッドキャスト分析プラットフォームです。

しかし、SpotifyはChartableとPodsightsの技術をポッドキャスト広告以外にも活用していく計画だと述べている。同社は「将来的には」、これらの測定機能をポッドキャストや音楽の音声広告、動画広告、ディスプレイ広告にも拡張していく予定だと述べた。

そして今回、Chartableの買収により、Megaphoneのツールスイートがさらに強化され、Chartableのオーディエンスインサイトと最先端のプロモーションツールであるSmartLinksおよびSmartPromosが統合されます。これらのツールにより、パブリッシャーはオーディエンスインサイトをより簡単に行動に移し、リスナー数を拡大し、最終的にはビジネスの成長を実現できるようになります。

これはSpotifyによるポッドキャスト業界における最初の買収ではありません。Spotifyは2020年にポッドキャストホスティング会社Megaphoneを買収し、2019年にはポッドキャスト制作プラットフォームAnchorを買収しました。

一方、Appleはポッドキャスティングに対して、はるかに控えめなアプローチを続けています。実際、ChartableやPodsightsの機能の多くは、Apple PodcastsプラットフォームがRSSベースの手間のかからないポッドキャスティングアプローチを維持するために意図的に省略されている機能です。

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