最近、Facebook が Apple を繰り返し攻撃しているのを目にしてきたが、同社は今日、米国の少なくとも 3 つの新聞に全面広告を掲載することで、攻撃の賭け金をさらに引き上げている。

広告では、Facebook が中小企業を代表して iPhone メーカーに立ち向かっていると主張している…

更新：Facebookはブログ記事で詳細を公開しました。また、App StoreをめぐるEpic Gamesとの法廷闘争において、同社を支援すると発表しました。

Bloomberg が報じ、The Verge が上記の広告のコピーを入手した。

フェイスブック社は水曜日、一連の新聞一面広告でアップル社を攻撃し、iPhoneメーカーが予定しているデータ収集とターゲット広告に関するモバイルソフトの変更は中小企業に悪影響を及ぼすと主張した。

ニューヨーク・タイムズ、ウォール・ストリート・ジャーナル、ワシントン・ポストに掲載される予定の広告には、「私たちは世界中の中小企業のためにAppleに立ち向かいます」という見出しが付けられている。この広告は、AppleのiOS 14オペレーティングシステムに今後導入される変更に焦点を当てており、Facebookなどの企業がモバイルユーザーのデータを収集し、広告を表示する能力が制限されることになる。

この攻撃は、iOSが来年、アプリが広告トラッキングを利用する際に許可を求めることを義務付けるという事実に関連しています。ほとんどのユーザーは許可を拒否すると予想されており、そうなるとアプリはパーソナライズされた広告を容易に提供できなくなります。ユーザーの興味関心を反映した広告は、一般的な広告よりもアプリ開発者にとって収益性の高いものとなります。

この変更はFacebookに大きな影響を及ぼします。アプリ内広告の価値が下がるからです。しかしFacebookは、これは自社の利益のためではなく、中小企業の利益のために行われていると主張しています。

広告にはこう書かれている。

私たちは世界中の中小企業のためにAppleに立ち向かいます

Facebookでは、中小企業がビジネスの中核を担っています。毎月1,000万以上の企業がFacebookの広告ツールを活用し、新規顧客の獲得、従業員の採用、そして地域社会との交流に利用しています。

中小企業コミュニティの多くは、企業がパーソナライズされた広告を掲載し、顧客に効果的にアプローチする能力を制限することになる、Apple の強制的なソフトウェア アップデートについて懸念を共有しています。

デロイトの最新調査によると、中小企業の44%がパンデミック中にソーシャルメディア上でパーソナライズ広告の利用を開始、または拡大した。Facebookのデータによると、パーソナライズ広告がない場合、中小企業の広告主は平均して、1ドルの支出に対して60%以上の売上減少に見舞われる可能性がある。

パーソナライズされた広告の使用方法を制限することは、私たちのような大企業には影響を及ぼしますが、これらの変更は中小企業にとって壊滅的な打撃となり、現在直面している多くの課題にさらに加わることになります。

中小企業の声は、耳を傾けられるべきです。私たちは皆様の懸念に耳を傾け、皆様と共に歩みます。fb.com/SpeakUpForSmall でご参加ください。

これは同社が以前にも取ってきた説得力のないやり方だ。昨年10月には、CEOのマーク・ザッカーバーグ氏が投資家に対し、自社の広告収入への打撃の可能性を警告しながら、この主張を展開していた。

フェイスブックのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は木曜日、アップルがiPhoneユーザーを追跡する広告主の能力を制限する計画を批判し、提案された変更は中小企業に、ひいては経済全体に悪影響を及ぼす可能性があると示唆した。

フェイスブックの四半期決算発表で、ザッカーバーグ氏は投資家に対し、「アップルのようなプラットフォーム企業が計画している行動は、2021年以降の中小企業や経済回復に大きな悪影響を及ぼす可能性がある」と語った。[…]

ザッカーバーグ氏は「パーソナライズ広告は中小企業が顧客を見つけ、事業を成長させ、雇用を創出するのに役立っている」とし、アップルや欧州連合（EU）の議員らが行っているようなターゲット広告を制限する措置は、中小企業が顧客にリーチする能力を損なうと主張した。

これは、同社が昨日、ロイター通信に対し、自社アプリとサードパーティアプリの間でより公平な競争条件を提供することをAppleに義務付けることになる「デジタル市場法（DMA）」として知られる欧州の法案計画についてAppleを批判する声明を発表したことを受けたものだ。

「DMAがAppleにも制限を設けることを期待しています」とFacebookの広報担当者は述べた。「Appleはデバイスからアプリストア、アプリに至るまで、エコシステム全体を支配しており、その力を利用して開発者や消費者、そしてFacebookのような大規模プラットフォームに損害を与えています」と彼は述べた。

Facebookは、無料VPNサービスとして売り出されていたスパイウェアアプリをめぐるプライバシー侵害問題から人々の関心を逸らそうとしているのではないかとの見方もある。ロイター通信によると、オーストラリアは同アプリをめぐりFacebookに罰金を科す計画だという。

Appleに近い情報筋によると、同社は広告トラッキングに反対しているのではなく、単にユーザーに対して透明性を保ちたいだけだという。

写真: Niko Virtanen、ライセンス: Creative Commons BY

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