小売店、イベント会場など、AppleのBluetooth LE iBeaconテクノロジーを導入し、iPhoneやiPadユーザーに状況や位置情報に基づいた通知を送信するケースが増えていますが、このビーコンがマーケターの広告エンゲージメントをどの程度向上させているのかを示すデータは、まだ十分には得られていません。全国の食料品店にiBeaconを設置し、広告パートナーの複数のアプリと連携させているInMarketは本日、このプラットフォームを利用する特定の消費者ブランドから得られた初の統計データの一部を公開しました。 

同社は以前、iBeacon通知の導入以降、パートナーアプリにおける広告商品へのインタラクション数が19倍に増加し、ビーコン通知を受信したユーザーのアプリ利用率が16.5倍に増加したと発表しました。本日、同社はこのプラットフォームを利用している大手ブランド広告パートナーの一つ、Hillshire Brandsの具体的な統計データを発表しました。Hillshireの目標は、American Craft Link Sausages製品の売上を伸ばすことでしたが、その成果は数字からも明らかです。具体的には、Hillshire Brandsの購入意向が20倍に増加し、「モバイル広告エンゲージメントにおいて、CPG平均の500%増」に相当します。

「当社は、消費者との関係構築には位置情報が重要だと認識し、1年前から位置情報ベースの技術の実験を開始し、モバイルに重点を置いてきました」と、ヒルシャイア・ブランズの統合マーケティング担当ディレクター、デビッド・アービン氏は述べた。

アメリカンクラフトリンクソーセージのターゲット消費者は、従来の印刷クーポンを店舗に持参して利用する可能性が低いことを認識したヒルシャー、BPN、inMarketは、ビーコンとジオフェンス技術を活用したモバイルファーストのキャンペーンを設計しました。このキャンペーンでは、店舗内の潜在顧客を特定し、買い物にすぐに役立つ関連性の高いタイムリーな情報を提供しました。消費者は店舗でアメリカンクラフトの存在を知らされ、商品をショッピングリストに追加したり、商品に触れてポイントを獲得したり、購入時に使えるクーポンを入手したりする機会を得ました。

InMarket は、Conde Nast の Epicurious や Gannet の Key Ring アプリなど、プラットフォームを使用する多数のパートナー アプリに通知をプッシュします。

レポートによると、American Craftは、inMarketがiBeaconを導入している米国10市場で今年4月から6月にかけて実施されたiBeaconキャンペーンを通じて、「ブランド認知度が36%上昇し、売上高も全体的に増加」したという。キャンペーンは、開始から48時間だけで約6,000件の店頭エンゲージメントを記録した。このキャンペーンの成功を受け、Hillshireは今秋、Jimmy Deanブランド製品にもiBeaconキャンペーンを拡大することを決定した。

iBeaconを通じて収集された統計情報は、エンドユーザーに提供する機能と同じくらい企業にとって価値のあるものとなる場合があります。例えば、最近のボナルー・フェスティバルでは、この技術を活用してコンサート参加者にインタラクティブな体験を提供すると同時に、将来のイベント改善に役立つ貴重なデータを収集しました。

InMarket社によると、同社のMobile to Mortar iBeaconプラットフォームは現在、アプリ開発者、小売業者、ブランドパートナーが利用できる最大のビーコンネットワークです（小売業者が自社のモバイルアプリのみに独自のビーコンを導入する場合とは対照的です）。現在、このビーコンは200以上の店舗に設置され、約5,000万人のユーザーにリーチしています。同社はニューヨーク、ボストン、マイアミなど、多くの新規市場への進出を急速に進めています。 

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