マーケターのグレゴリー・ケネディ氏は、 Gigacomのブログで、Appleが個人情報の収集に関するプライバシーの懸念に対処するという早い決断をしたことで、同社は新たなモバイル広告競争で有利なスタートを切ったと主張している  。

ここで少し背景を説明しておくと役立つかもしれません。販売されているすべてのiOSデバイスには、UDID（Unique Device IDentifier）と呼ばれる固有のIDコードが付与されています。多くのアプリ開発者は、この40文字のコードを様々な目的でユーザーを識別するために使用しており、その中にはプッシュ通知設定の保存や使用統計の記録など、完全に正当な目的のものも含まれています。

UDIDがさらに物議を醸したのは、データが広告主と共有された時です。広告主が、ユーザーが複数の航空会社アプリ、数件のホテルアプリ、そして様々なビジネスアプリをインストールしていることを把握している場合、それらの集約されたデータから、例えば、ユーザーを頻繁にビジネス旅行をするユーザーとしてプロファイリングできる可能性があります。アプリによって記録された性別や年齢などの他の情報がUDIDと関連付けられ、デバイスの位置情報と組み合わされると、状況はさらに複雑になります。UDIDに関するプライバシーへの懸念は、1,200万件の漏洩時に高まりました。当初の報道では、UDIDはFBIが保有しているという虚偽のものでした。

Appleはこれに対し、5月1日からUDIDにアクセスする新規および更新されたアプリを拒否し、UDIDをIFA（広告主向けID）に置き換えると3月に発表した。

朗報としては、この法的グレーゾーンは5月1日に解消される予定です。UDIDへの批判に応えて、Appleは法的に準拠した代替手段を開発しました。IFA（広告主向けID）はiOS 6に直接組み込まれており、非常にシンプルです。重要なのは、ユーザーがデバイスレベルで設定を変更することで、あらゆる広告トラッキング方式をオプトアウトできる点です。このソリューションにより、来月からiOSプラットフォームで広告を掲載するすべてのユーザーが法的に準拠できるようになります。このデバイスレベルのソリューションは、PCウェブよりもiOSをある程度優位に立たせます。PCウェブでは、広告トラッキングの法的コンプライアンスはサイトごとに管理する必要があり、システムレベルでのオプトアウトがないため、現在、非常に困難な状況にあります。

Apple が競争で先行していることと、iOS ユーザーが Android ユーザーよりも多くの収益を生み出している (ただし、iOS と高性能の Android デバイスを比較すると、その差はなくなる可能性がある) という頻繁に実証されている事実が相まって、Apple は広告収益を大幅に増やす理想的な立場にあるとケネディ氏は言う。

iOSの収益は2013年に急増するでしょう。UDIDをめぐる法的問題が解決すれば、これまで巨額の広告予算を阻んでいた多くの障壁が軽減されるでしょう。さらに、2013年第1四半期のPC販売台数が14%減少したことは、消費者が急速にモバイルへと移行していることを裏付けています。モバイル市場全体のシェアは小さいものの、AppleのiOSはモバイル広告トラフィックとモバイル収益の両方で圧倒的なシェアを占めています。最近の調査によると、iOSのシェアはAndroidの31%と26.7%に対して、それぞれ44.5%と49%となっています。PCからのシフトが続く中、マーケターは富裕層へのリーチが最も容易なiOSにさらに集中するでしょう。

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