AdAgeの報道によると、Appleは社内のマーケティング・広告チームの人員を倍増させる計画だという。現在、同チームの従業員数は300人だが、Appleはその数を500人から600人に増やすことを検討しているという。

近年、Apple は共同創業者であるスティーブ・ジョブズが生み出した哲学のおかげで、チームの拡大に対して柔軟に対応してきたと伝えられている。

能力強化は、故スティーブ・ジョブズ氏の下では「アップルは（アップルの）部門の人員数についてかなり厳格だった」と、匿名を条件に語った幹部は述べた。「アップルが急成長を遂げる中で、部門は会社規模に比例して成長しませんでした。それは、スティーブがアップルをマーケティング会社ではなく、製品を提供する会社として認識してほしかったからでもあります。」

ジョブズは、Apple が大規模な社内マーケティング チームを持つことを望まなかった。同社がマーケティング中心ではなく、より製品中心であるという印象を与えたかったからだ。

Appleはこのグループに新たな人材を引き抜こうとしており、現在の広告パートナーであるMedia Arts Labへの依存を減らす動きを強めていると報じられている。しかし、報道によると、Appleは同社との独占的な関係を解消するつもりはないという。

Appleは、TBWA/Media Arts Lab、ミネアポリスのMono、サンフランシスコのElevenなど、いくつかの外部エージェンシーと提携しています。この状況は今後も変わらない見込みです。しかし、社内グループはより多くのプロジェクトに取り組んでおり、ウェブサイトのデザインからApple製品のチュートリアルビデオの制作、大規模な社内商業制作施設の維持管理まで、あらゆる業務を行っています。

先月、AppleがHuluの元シニアバイスプレジデント、ピート・ディスタッド氏をマーケティングバイスプレジデントとして引き抜いたと報じました。ディスタッド氏の採用は、Appleのマーケティング拡大戦略に沿った動きなのかもしれません。

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