20年前の今週日曜日、Appleは初代iMacを世界に発表しました。iMacは、消費者市場を一変させ、デザインと使いやすさにおける業界リーダーとしての地位をAppleに再び確立させた、革新的で革新的なコンピュータでした。昨日、私たちは1998年から今日までのiMacのデザインの進化を記録しました。
Appleは初代iMacの使いやすさを訴求するため、「Simplicity Shootout」と題した短編マーケティング動画を制作しました。iMacの発売10周年を記念して、9to5Macは広告のスターたちにインタビューを行い、動画制作の経緯、iMacを初めて見た時の感想、そして現代のMacが「Simplicity Shootout」で勝利を収められるかどうかについて話を聞きました。
iMacが5月に発表されてから8月下旬に発売されるまでの間、Appleは当時としては同社史上最大規模のマーケティングキャンペーンを展開しました。1998年には、iMacのプロモーションに推定1億ドルが費やされました。
広告代理店TBWA Chiat/DayがiMacのテレビや印刷物キャンペーンの制作に奔走していた間、Appleはマーケティング資料の一部を社内で制作していたと、キャンペーンに携わった元広告担当役員のケン・セガル氏は語る。Appleの従業員が設立した広告代理店CKS Groupは、iMacの店頭、ウェブ、動画キャンペーンの制作を支援した。
Simplicity Shootoutの目的は、iMacの使いやすさは子供でもMBA学生が競合のPCを組み立てるよりも速いことを実証することでした。3分半のこのCMは1998年のMacworld Expoで初公開され、スティーブ・ジョブズがステージ上で紹介しました。
https://www.youtube.com/watch?v=XpitcHOtN6k
この広告の主役は、スタンフォード大学でMBA取得を目指す26歳のアダム・タガート君と、小学生の7歳のヨハン・トーマス君です。アダム君はHP Pavilion 8250デスクトップパソコンのセットアップを任され、ヨハン君にはiMacが与えられました。ヨハン君を手伝うのは、愛犬のブロディ君。タイマーをスタートさせた後、それぞれが自分のパソコンをセットアップし、セットアップにどれくらいの時間がかかるか競いました。ところが、なんとiMacが大差で勝利。アダム君がWindows 95のアクティベーションに苦労している間、ヨハン君は株式ポートフォリオを確認する時間を持つことができました。
現在46歳で、経済と資源枯渇問題に特化したウェブサイトの共同設立者であるアダムは、この広告に関わるようになった経緯をこう語った。「クリエイティブエージェンシーで働いていた知り合いの女性が、最近、私のルームメイトの一人と付き合い始めたんです。」アダムとCKSの繋がりは、当時同グループの事業開発ディレクターを務めていたジーナ・ビアンキーニだった。彼女は後にマーク・アンドリーセンと共にウェブサイト「Ning」を共同設立することになる。「[エージェンシーから]『この夏、このCMを撮影するのですが、MBA取得者と呼べる人を探しているのですが、誰か知り合いはいますか？』と聞かれました。彼女は『ええと、俳優の知り合いはいませんが、MBA取得者は知っています。彼なら大丈夫でしょうか？』と答えました。」
Apple.com が 1998 年に初代 iMac を宣伝している様子。
アダムは、招かれてすぐに役を受諾し、撮影日も指定されたと語る。現在27歳の造園デザイナー、ヨハンは別の経験をした。「アップルがCMのオーディションを開催していたのですが、その製品は無名でした」と彼は回想する。 「役のオーディションに呼ばれた時、台本を繰り返すのではなく、私についてどれほど知りたがっているかに驚きました。私がジュニアオリンピックの体操競技に向けて週5日トレーニングをしていて、「チェスチャンピオン」のTシャツを着ていることを知って、彼らは喜んでくれました。彼らに課された唯一の条件は、古いMacintosh LCを段ボール箱から取り出すことだった。古いMacintoshを軽々と持ち上げている様子に、キャスティングチームが息を呑み、拍手喝采していたのを覚えています。」
アダムもヨハンも、撮影当日まで iMac を見せられたことはなかった。ヨハンは初めて新しいコンピュータを見たときのことを覚えている。「今まで見たことのないものとまったく違っていました。実際、これがコンピュータなのかと疑ったのを鮮明に覚えています。」この広告をできるだけリアルにするために、Apple は俳優たちに事前にほとんど指示やガイダンスを与えなかった。「ほとんどワンテイクだったと覚えています」とタガートは言う。「2 回テイクしたかもしれません。でも、私がステップを踏んでいるのに、同じステップを 10 回も踏んでいるのを撮影したわけではありません。実際の時間はほぼリアルでした。」ヨハンも同様のプロセスを思い出す。「キックスタンドを手探りで触るといった小さな不完全さは許容されました。高度に制作されたインフォマーシャルと思われたくなかったからです。」
https://www.youtube.com/watch?v=6uXJlX50Lj8
Apple は初代 iMac のマーケティングで、オンライン接続がいかに簡単であるかを宣伝しました。
90年代、ブラウン大学で冬休みにアルバイトをしていたタガートは、PCの分解と清掃の経験を積むことができました。PCのセットアップ時間は27分39秒で、iMacでインターネットに接続する時間の3倍以上でしたが、タガートは今でも自分のタイムに誇りを持っています。「あのPCを箱から出して、私のタイムを破れる人なら誰でも挑戦してみせますよ。」
撮影が終わった後、アダムもヨハンも、オンラインや小売店で公開されるまで、このプロジェクトについてはあまり耳にしませんでした。「東海岸の友人からメールや電話がかかってきて、『コンプUSAにいるのに、12番通路でパソコンを使っているじゃないか』と言われました」とタガートは言います。「iMacを家に持って帰りたいと頼んだのですが、断られました」とヨハンは付け加えました。アダムは映画で使った衣装を自分のものにすることができました。
Apple の CompUSA の「ストア・イン・ア・ストア」コンセプト。
Simplicity Shootoutは、Appleの基調講演で公開されてから瞬く間に人気を博しました。YouTubeでバイラル動画が流行するずっと前から登場していたにもかかわらず、Appleは専用のウェブサイトでこの広告を公開しました。
後に、タガートはスティーブ・ジョブズと直接会った時のことを思い出す。「彼は（スタンフォード大学の）キャンパスに来て、全校生徒に話をしました。私は勇気を出してスティーブに歩み寄り、彼がステージに上がる直前に自己紹介しました。『ジョブズさん、お邪魔して申し訳ありませんが、シンプリシティ・シュートアウトに出演した者です』と。すると彼は『ああ、そうだ！』と答えました。こうして私はスティーブ・ジョブズと、シンプリシティ・シュートアウトのビデオを通して絆を深める、ほんのひとときを過ごすことができました。」
現在、アダムとヨハンは二人ともAppleファンです。ヨハンのお気に入りの製品は12.9インチiPad Proで、仕事でデザインのスケッチ、レイアウトの共有、レンダリングの作成に使用しています。アダムは10年間PCに触れていません。二人とも、現代のSimplicity ShootoutならMacが勝つだろうと口を揃えます。「90年代に育った子供なら誰でも、人間とコンピューターの関わり方における変革の瞬間を経験したと思います」とヨハンは振り返ります。「初代iMacほど、そのルネサンスを象徴するデバイスはありません。少しでも貢献できたことを光栄に思います。」
iMac の 20 周年記念の詳細については、コンピューターの設計の進化に関する当社の記事を参照してください。
Apple のニュースをもっと知りたい場合は、YouTube の 9to5Mac をご覧ください。
havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。
FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。
