Appleは今回、会計年度第1四半期のiPhone出荷台数と売上高を明らかにしませんでした。売上高が843億ドルであることから、売上高は前年同期比で大幅に減少したと考えられますが、ホリデーシーズンの四半期の実際の数値については、市場調査会社からの推定値に頼らざるを得ません。

これまで、Counterpoint、IDC、Strategy Analytics からの予測を見てきましたが、今回 Gartner が 4 社の中で最も悲観的な見通しを発表し、予測が完成しました。

Strategy Analyticsは、Appleが決算発表を行った同日に予測を発表し、いち早く市場をリードしました。これは、Appleが販売チャネルからの報告に基づく出荷予測の妥当性確認として、売上高の発表を待っていたことを示唆しています。

同社はiPhoneの販売台数を6,590万台と発表しており、前年比15%減となっている。

次にIDCが6,840万という大幅に高い数字を示唆しました。その後、CounterpointがStrategy Analyticsの数字を支持し、全く同じ6,590万という推定値を示しました。

しかし、 Business Insider の報道によると、ガートナーはこれらの数字はどれも甘すぎると考えており、その数字は6,400万台としている。ガートナーによると、ほとんどのスマートフォンメーカーの売上は減少したが（Huaweiは顕著な例外）、大手メーカーの中で最も打撃を受けたのはAppleだという。

(注: ガートナー社はホリデー クォーターを暦上の第 4 四半期と呼んでいますが、他社は Apple の会計年度上の第 1 四半期と呼んでいます。)

Appleは第4四半期に6,400万台のiPhoneを販売したが、これは2017年第4四半期の7,300万台から減少している。Appleの世界市場シェアは現在16%で、2017年第4四半期の18%から減少している。

最も大きな責任は中国にあり、同国におけるアップルの市場シェアは9％に低下した。

サムスンは売上が若干減速し、市場シェアは2017年の18%から17%強に低下した。

ファーウェイは第4四半期に6,000万台の携帯電話を販売した。これは2017年第4四半期の4,400万台から増加している。ファーウェイは現在、世界のスマートフォン市場の11%を占めている。

ガートナー社のアナリスト、アンシュル・グプタ氏は、アップルにとっての課題は、主に既存顧客の機種変更に頼っており、初めてiPhoneを購入する顧客をiPhoneの世界に引き込む努力が十分でないことだ、と指摘する。

AppleとSamsungは主に、「買い替え購入者」、つまりすでにiPhoneやSamsungのスマートフォンを持っていて、アップグレードしようとしている人々にアピールしている。

有望な中国のメーカーは、iPhoneよりもかなり安価な幅広い種類の携帯電話を提供しているため、中国、インド、ラテンアメリカなどの新興市場で初めてスマートフォンを購入する人々にアピールしている。

グプタ氏は、Appleが予算重視の消費者にアピールするためだけに、大幅に安価なiPhoneを発売する可能性は低いと述べている。「彼らは常に市場シェアではなく、価値シェアを重視してきました」と彼は述べた。

Appleは、より手頃な価格のエントリーモデルを提供するために旧モデルに頼っていますが、中国のような最新技術を求める消費者の多い市場では、この戦略は通用しません。対照的に、中国企業はあらゆる価格帯で新モデルを提供しています。

Huaweiは、Pシリーズでハイエンドの消費者に、Honorブランドで予算を重視する購入者の両方にアピールすることに成功しています。

「ファーウェイはこうした市場トレンドを可能な限り最大限に活用しています」とグプタ氏は述べた。「過去3、4年、ブランドの認知度向上に尽力してきました。欧州市場では高い評価を得ています。」

中国市場に関するIDCのデータによれば、ホリデーシーズンの四半期にiPhoneの売上がスマートフォン市場全体の2倍の速さで落ち込んだことが具体的に示されている。

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