iPhone Xの部品コストの推定によると、価格が高いにもかかわらず、Appleがこの新しい主力製品で得る利益率は他の製品よりも実際は低くなる可能性があるという。

iPhone Xの部品にAppleが支払った総コストは、昨年のiPhone 7の2倍以上になると言われている…

WSJ は、新しい主力製品であるiPhoneの経済性に関する記事の中で、この比較をほとんどさりげなく引用している。

新型フラッグシップモデルiPhone Xの開始価格は、昨年のiPhone 7の開始価格650ドルから約50%高くなっていますが、部品コストは推定581ドルで、iPhone 7の248ドルから上昇していると、サスケハナ・インターナショナル・グループが報告しています。この差は、新型iPhoneにおけるAppleの利益率が既存製品よりも低いことを示唆しています。

これらの数字は、いくつかの理由から、かなり疑ってかかるべきでしょう。まず、よくある理由として、分解分析ですべての部品が特定された後でも、Appleとサプライヤー以外には、クパチーノのAppleが交渉した価格を知る者はいないという点が挙げられます。さらに今回は、Appleは部品を特定するために分解ではなく、サプライチェーンの情報源を利用しています。

しかし、Appleがこのモデルでは通常よりも利益率が低いという主張は正しいかもしれない。部品コストが大幅に上昇するとの見積もりに加え、設計の複雑さが増したことで組み立てコストも上昇する可能性が高い。さらに、根本的に新しい設計は、反復的なモデルよりも研究開発費が高くなる。

Apple自身もiPhone XはiPhoneの未来を象徴するものだと語っており、長期的な利益のために今は利益率を多少犠牲にしても構わないと考え、このモデルを新たな方向への投資とみなしている可能性もある。

とはいえ、Appleは利益率をかなり厳しく管理しています。多少の落ち込みは許容できるだろうとは思いますが、それが大きな落ち込みになるとは思えません。しかし、今四半期はiPhone Xの販売がないため、実際の数字を知るには、ホリデーシーズンの売上高と粗利益率に関する同社の見通しを聞くまで待たなければなりません。

ちなみに、 WSJの記事の焦点は 、特定の高級品においては、価格が高い方が安いよりも需要が高まるという19世紀の経済理論にあります。ある製品管理会社は、この理論がiPhone Xにも当てはまり、高額な購入価格が購入をためらわせるどころか、むしろ販売を促進する可能性があると示唆しています。

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