iPhone 8の発売日については、様々な憶測が飛び交っています。10月から来年1月まで、毎月少なくとも1つは発売日の予想が出ていると思います。

しかし、JPモルガンは昨日、iPhone 8（同社ではiPhone Proと呼んでいる）が9月に予定通り発売されるものの、数量は限定的になると示唆した。具体的には、9月には約200万台が発売されると予測している。

私にとって、これはこれまでの報告の中で最も信頼できるものに思えます…

Appleは、新型iPhoneの販売において2つのピークを迎えることで利益を得ています。1つ目は、言うまでもなく発売直後。2つ目は、ホリデーシーズンに向けてギフトとして購入される時期です。

iPhoneの発売が遅れても、発売日に購入した人にとっては大きな問題にはなりません。Appleは発売日に関わらず、同じ顧客に同じ台数のiPhoneを販売しているからです。しかし、発売日がホリデーシーズンに近づき、その時点で供給が依然として逼迫していた場合、人々が他の製品を購入するため、売り上げの一部を失うリスクがあります。贈り物を受け取った人がその後iPhone 8を購入するかどうかは分かりませんが、そうでない可能性もあります。これはリスクです。

しかし、JPモルガンは、Appleの9月の売上は大幅に抑制され、11月初旬までに目標生産量を達成すると予測している。これはAppleにとってリスクがないだけでなく、むしろ有利に働く可能性もあるスケジュールだ。

なぜでしょうか? 供給量が制限されると話題になり、値段の衝撃が薄れるのに時間がかかります。

まずは価格から始めましょう。

推定が正しければ、iPhone 8のエントリーモデルは999ドルを大幅に下回ることはないだろう。最上位のストレージモデルは1200～1400ドル程度になると予想されている。スマートフォンにこれほどの金額をかけるのは、かなりの額だ。

9to5Macの読者の中にも 、そこまでの金額を出すことに抵抗がある人がいます。アンケートでは、1199ドル以上なら出せると答えたのはわずか7%、1099ドルなら出せると答えたのはさらに9%でした。最も多かったのは、999ドル未満なら出せると答えた人で、約48%でした。

もちろん、お金を使わないと言うことと、実際に発売後に抵抗するということは全く別問題です。しかし、購入の列の先頭に立つはずの人々でさえ、これほど躊躇していることは、価格が購入をためらわせる要因となることを示唆しています。多くの人は、時間をかけてじっくり考えたい、あるいはレビュー、広告、ARアプリ、そしてアーリーアダプターからの報告が相まって購入を決意するまで待つでしょう。

さて、話題はバズに移ります。

あなたも私も、もちろんあらゆる噂やレポートを追っていますが、Apple やテクノロジーの熱狂者と一般の iPhone 購入者の間には大きな隔たりがあります。

一般人は毎年のように今年も新型 iPhone の登場を期待しており、専門家ではないメディアの報道によって何か特別なものが開発中だという印象を受けたかもしれないが、彼らが知っているのはそれだけだ。

ほぼベゼルレスのデザインは、それ自体が大きな話題となるでしょう。特に、ディスプレイにTouch IDが埋め込まれている場合はなおさらです。Appleは拡張現実（AR）にも力を入れ、マスメディアで大きく取り上げられることは間違いないでしょう。

しかし、普通の人はきっと、自分自身に二つの疑問を抱くだろう。「本当にスマホに1000ドル以上も使いたいのか？」そして、「この拡張現実（AR）で一体何をするんだ？」

iPhone 8が大人気で、どこも在庫切れで、入手できるまで1ヶ月以上かかるかもしれないという話を聞くと、結局買う価値があるのか​​もしれない、と思わせるきっかけになるかもしれません。希少性ほど売れるものはないのです。

したがって、発売時には供給が制限され、ホリデーシーズンのかなり前に供給が需要に追いつくという方式は、非常にうまくいく可能性があります。

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