

AppleはApp Storeを通じて、旧世代のiPhoneユーザー向けにiPhone 6sの広告を開始した。Twitterの@Dirk_Gentlyがこれを発見した。ユーザーがiPhone 5s以前のデバイスでApp Storeを閲覧し、アプリをアップデートしようとすると、画面上部にiPhone 6sを「驚くほどパワフル」なアップグレードとして宣伝するモーダルポップアップが表示される。ユーザーは「詳細を見る」か「今すぐアップグレード」を選択するよう促され、そこからApple Storeアプリに誘導されて新機種を直接購入できる。この広告コードはiOS 9.2に同梱されていたようだ。
AppleはこれまでもApp Storeを新型iPhoneやiPadの宣伝に利用してきましたが、今回のものははるかに攻撃的で押し付けがましいダイレクトマーケティングです。iOSデバイスのユーザーは、元の操作に戻るには「スキップ」ボタンを押さなければなりません。
これまで、Apple は iPhone 6s を小さなバナーで特集したり、デバイスをターゲットにしたアプリのコレクションを作成して特集ローテーションに表示したりしてきました。たとえば、現在フロントページに掲載されている「3D Touch で強化」や「iPad Pro に最適なアプリ」のコレクションなどです。
厳選されたカテゴリーと、ユーザーの明確なインタラクションなしに表示されるフルスクリーン広告との間には大きな違いがあります。Appleがアップグレードを促すために、(ユーザーの操作を中断させる)モーダルオーバーレイを採用したのは今回が初めてです。
これがコミュニティで不満を引き起こしている理由は容易に理解できます。全画面モーダル広告はどれも煩わしいからです。これはiPhoneユーザーにとってフラストレーションの元です。現状のデバイスに満足しており、普段通りにスマートフォンを使用している間は広告表示に関心がないかもしれません。
iPhone 5でApp Storeを開くとこんな画面が…冗談でしょ? https://t.co/BjTDTSm7L3
— デミ (@queersorceress) 2015 年 12 月 10 日
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