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iOS 14のリリースに伴い、Appleは大胆な新しいプライバシー機能「App Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）」を導入しました。この新機能により、サードパーティアプリは広告ID（IDFA）にアクセスする前に、アプリ間でのトラッキングについてユーザーの許可を求めることが義務付けられます。

Appleは2021年4月のiOS 14.5のリリースでこれを施行し始め、準拠していないアプリはApp Storeにアップデートを送信できなくなります。

クロスアプリトラッキングが大幅に減少

フランクフルトを拠点とする教授や研究者らが行った調査論文によると、米国では「App Tracking Transparency」の導入以来、追跡率が約55％減少した。

調査によると、App Tracking Transparency導入前は、米国のAppleユーザーの72.63%が広告主によるトラッキングが可能でした。現在では、その割合はわずか17.9%にまで低下しています。これは主に、アプリがトラッキングに参加する必要があることに加え、ユーザーがシステムレベルでオプトアウトできるため、すべてのアプリでアプリ内ポップアップが表示される必要がないことが理由です。

トラッキング可能なユーザーの減少は波及効果をもたらしました。広告主は、より少数のユーザーグループをターゲットにするために多額の費用を支払わなければならなくなっただけでなく、IDFAベースの広告支出全体も減少しました。これは、IDFAが以前ほど採算が取れなくなったためです。その結果、Metaのような企業は収益の急減に直面しています。

広告主は回避策を見つけた

効果は低いものの、広告主は広告 ID を使用せずに個々のユーザーを追跡する新しい方法を見つけました。

画面サイズ、OS バージョン、タイムゾーン、インストールなどの詳細を追跡するデバイス フィンガープリンティングを利用することで、広告主は特定の ID がなくても、ユーザーが誰であるかをかなり正確に把握できます。

同様に、アプリもよりコンテキスト重視の広告へと移行しています。一部の広告主は、クロスアプリアクティビティではなく、ユーザーがアプリ内で実際に何をしているかに注目するようになりました。これにより、規模は縮小するものの、依然としてターゲティング広告の配信が可能になります。

アプリは、ターゲット広告を使用するのではなく、ニュースレターなどのファーストパーティデータを利用して、既知のユーザーベースに広告を掲載しています。

より高価なアプリ内購入

別のレポートによると、アプリトラッキングの透明性（ATT）の導入により、広告効果の大幅な低下が見られ、アプリ内課金の価格が全体的に上昇しました。適切なユーザーをターゲティングすることが非常に困難になったため、アプリ開発者は既存の有料ユーザー一人ひとりからより多くの収益を得る必要があります。

レポートによると、2021年から2022年にかけて、単発購入のアプリ内購入は前年比で約36％増加し、サブスクリプションは前年比で約19％増加しました。

フランスの広告主グループが権力の乱用を理由にアップルを訴えたことを受け、アップルは「App Tracking Transparency」の導入でも罰金を科せられた。

まとめ

全体的に見て、App Tracking Transparencyはアプリ間のトラッキングを完全に終わらせるものではないかもしれません。しかし、多くのトラッキングを阻止したことは確かであり、テクノロジー業界全体に波及効果をもたらしたことは間違いありません。

App Tracking Transparencyは、2022年にMetaに128億ドルの費用をかけたと推定されています。それ以来、Metaはビジネスモデルを大きく転換し、Meta Ray-Banなどの製品の発売、Meta Questエコシステムへのさらなる投資、Facebook、Instagram、WhatsAppなどのアプリ全体にわたるLlama AIモデルの統合など、消費者向けハードウェアとAIに重点を置きました。

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