Appleは、Apple Newsアプリと株価アプリの広告販売に関して新たなパートナーと契約を締結しました。残念ながら、その広告販売業者であるTaboolaは、これまで見たこともないほどひどい広告を掲載することで知られています。

サラ・フィッシャー、 Axiosに寄稿：

広告技術大手のTaboolaは、Apple NewsおよびApple Stocksアプリ内でネイティブ広告を強化する契約をAppleと締結したと、Taboolaの創業者兼CEOのアダム・シンゴルダ氏がAxiosに語った。シンゴルダ氏によると、Taboolaがさまざまなチームや利害関係者とAppleとの信頼関係を構築するための取り組みは「数年にわたるプロセス」だったという。

Taboolaは、ウェブ上でChumbox広告を多用することで悪名高い。これは、クリックベイトのような、しばしばグロテスクでショッキングな広告で、ユーザーの注意を引くために作られたものだ。多くの場合、これらの広告は記事の下部に掲載され、広告されている実際の商品とは全く関係がない。

では、このような広告がニュースや株価に流れてくることを心配すべきでしょうか？おそらくそうではないでしょう。フィッシャー氏はこう続けます。

Taboolaは9,000社以上のパブリッシングパートナーと提携し、各社のネイティブ広告スペースを世界1万8,000社以上の広告主に販売しています。これらのクライアントとの関係は大半が直接的なものであり、100名を超える広告モデレーターで構成されるTaboolaのチームが、Appleアプリへの広告販売をどの広告主に行うかを一定レベルで管理しやすくなっているとシンゴルダ氏は述べています。

言い換えれば、Taboola は、同社がサービスを提供する他のウェブ パートナーの一部で不適切な広告を掲載している可能性があるが、同社には、Apple の顧客を監視し選択的に広告を配信する人間のモデレーター チームも存在する。

これにより、広告の品質が少なくとも現状と同じままになり、さらには向上することを期待します。

以前、AppleがApp Storeを含む自社アプリ全体への広告掲載ツールとしてAIの活用を検討しているとの報道がありました。Taboolaとの提携は、その可能性を完全に否定するものではありませんが、少なくともニュースと株価に関しては、Appleが今のところ人間の広告キュレーターに頼る姿勢を示唆しているようです。

Apple Newsと株価アプリの広告の質をどう評価しますか？コメント欄で教えてください。

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