欧州裁判所の判決は、将来的に広告トラッキング規制の大幅な強化につながる可能性があります。この判決は、推測されたデータも依然として個人データであるという前例を実質的に確立しました。

つまり、企業があなたに関する情報を理解できる場合、その情報はあなたが直接提供した個人データと同様に完全に保護されるということです…

iPhoneのアプリトラッキングは、Appleがデバイスに固有の識別子を割り当てることで機能します。この識別子によってユーザーの詳細が明らかになることはありませんが、広告ネットワークは（例えば）iOSユーザー30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512がガジェットのウェブサイトにアクセスしたことを把握できるため、ガジェット広告の適切なターゲットとなります。

また、iOS ユーザー 30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512 に特定の Web サイトで特定の商品の広告が表示され、その後特定の小売業者のサイトにアクセスしてその商品を購入したこともわかります。したがって、その広告は (おそらく) 成功したことになります。

欧州の厳格なGDPR（一般データ保護規則）では、EU市民は自身のデータの利用にオプトインする必要があります（一部の例外を除く）。しかし、これまでのところ、これは個人が直接提供したデータのみを保護するものと想定されてきました。広告トラッキングに使用されるような推論データは、GDPRの対象外と考えられていました。

欧州最高裁判所は、推論データも保護されると述べている。

TechCrunchによると、この具体的な事例は、リトアニア政府が個人の配偶者の氏名を公表したことに関連しており、その氏名から同性愛者と推測される可能性がある。裁判所は、この種の推測データも保護対象であり、同意なしに使用することはできないと判決を下した。

欧州司法裁判所（CJEU）への付託事件の関連部分は、配偶者またはパートナーの氏名の公表が性的指向を明らかにする可能性があるため、センシティブデータの処理に該当するかどうかに関するものでした。裁判所はセンシティブデータの処理に該当すると判断しました。そして、暗黙のうちに、同じ規則が他の種類の特別なカテゴリーのデータに関連する推論にも適用されると判断しました。

ワシントンに拠点を置くシンクタンク「Future of Privacy Forum」のグローバルプライバシー担当副社長、ガブリエラ・ザンフィル＝フォルトゥナ博士は、CJEUの「拘束力のある解釈」は、「比較や推論を伴う知的操作によって」自然人の性的指向を明らかにすることができるデータは、実際にはGDPR第9条で保護される機密データであることを確認するものだと要約している。

これは、顧客や広告ターゲットのプロファイリングに関して、どのような種類のデータ処理会社が許可されるかということに大きな影響を与える可能性があります。

「オンライン広告、出会い系アプリ、訪れた礼拝所や診療所の位置データ、飛行機での食事の選択など、憲法第9条が適用されるあらゆる状況において、今後これが幅広い影響を及ぼす可能性があると思う」とザンフィル・フォルトゥナ氏は予測した。

この判決以前、データ処理企業の間では、個人に関するあらゆる知識を組み合わせてプロファイルを作成することが可能であり、直接収集したデータではなく推測したデータは自由に利用できるという共通認識がありました。しかし、判決は、そうではないとしています。

企業は常にこうした推論を行い、それに基づいてパーソナライズされた広告ターゲティングを考案するため、これは広告トラッキングに影響を及ぼします。

例えば、妊娠に関連する商品（マタニティウェアなど）を購入すると、その人は「妊娠中の親」とみなされ、妊婦や新生児の親向けの商品の広告が表示される可能性が高くなります。同様に、YouTubeでMacBookのレビューを視聴すると、スリーブ、ケース、ドック、ドングルなど、MacBookのアクセサリの広告が表示される可能性が高くなります。

アプリ追跡透明性アプローチの正当性を証明

AppleのApp Tracking Transparencyは、iPhoneユーザーがこの種のプロファイリングを許可するかどうかを選択できるように設計されていました。今回の判決は、たとえトラッキングを許可したとしても、EU市民に対して同様の行為を行うことが違法となる可能性を示唆しています。

欧州を拠点とする独立コンサルタントであり、セキュリティとプライバシーの研究者でもあるルカス・オレニク博士は、特にアドテックに対する深刻な影響を明確に予測していました。

「これは、GDPRに関するこれまでで最も重要かつ明確な解釈です」と彼は語った。「Appleのアプローチを裏付けるものです。」

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。