2つの主要な市場調査会社はともに、世界でのスマートフォン販売で初めてAppleがSamsungを上回ったと報告している。

サムスンがランキングのトップに上がらなかったのは、約13年前、携帯電話の売上トップブランドがノキアだったとき以来だ。

IDCとCanalysはどちらも、Apple製品の出荷台数を推計するために様々な手法を用いており、必ずしも一致しているわけではない。しかし、両社とも2023年を通してAppleのスマートフォン出荷台数はSamsungを上回ったと報告している。

IDC:

「最大の勝者は明らかにAppleです」と、IDCワールドワイド・トラッカーチームのリサーチディレクター、ナビラ・ポパル氏は述べています。「Appleはトップ3の中で唯一年間プラス成長を記録しただけでなく、史上初めて年間1位の座を獲得しました。これは、規制強化の課題や、最大市場である中国におけるHuaweiとの新たな競争に直面しているにもかかわらずです。Appleの継続的な成功と回復力は、積極的な下取りオファーと無利子ローンプランに後押しされ、プレミアムデバイスのトレンドが拡大していることに大きく依存しています。プレミアムデバイスは現在、市場の20%以上を占めています。」

カナリス：

Appleは初めてサムスンを上回り、今年の出荷台数でトップベンダーとなった[…] Appleはハイエンド市場における堅調な需要の継続により、過去2年間、底堅い回復力を見せてきた。iPhone 15シリーズのポジショニング拡大は、より幅広い消費者層へのリーチを目指すAppleのポートフォリオ戦略の今後の方向性を示している。

この移行の功績はAppleだけにあるわけではなく、IDCはAndroid市場でSamsungが厳しい競争に直面していると指摘している。

Android市場全体が多様化しています。Huaweiは中国国内で復活し、急速に進出を果たしています。OnePlus、Honor、Googleなどのブランドは、ハイエンドの低価格帯で非常に競争力のあるデバイスを発売しています。 

Canalysはまた、Appleが現在の売上レベルを維持できない可能性もあると警告している。

北米や欧州など他の主要市場ではハイエンド機種の買い替え需要が横ばいになる中、中国本土におけるファーウェイの実力向上と現地での競争の激化により、アップルは中国本土で成長軌道を維持できるかどうかが課題となるだろう。

しかし、Apple がほぼ独占的にプレミアムデバイスを販売しており、iPhone SE のみが 600 ドル未満の中間価格帯にまで達し、一方 Samsung はあらゆる価格帯のモデルを揃えていることを考えると、これは依然として注目に値する成果だ。

実際、The Verge は、Samsung が携帯電話市場で世界的リーダーではなかった前回、最も売れていたブランドは Nokia だったと指摘しています。そのとき、この美しい携帯電話はあなたのものになっていたかもしれません。

スマートフォン市場は2023年全体では落ち込みましたが、両社とも第4四半期に前年同期比で大幅な成長を報告しており、転換点に達した可能性があることを示唆しています。

上の写真はUnsplashのJaime Marrero氏によるものです。Nokia 1616の写真はJustus Blümer/CC2.0によるものです。

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