ウォール・ストリート・ジャーナルは、App Storeでアプリをより効果的に宣伝したいというアプリ開発者の間で高まる懸念に関する最近の記事で、Appleのワールドワイドマーケティング担当副社長フィル・シラー氏へのインタビュー記事を掲載しました。シラー氏は、Appleが新しいアプリの認知度向上のために行っている「膨大な」作業について語っています。シラー氏はまた、再設計されたApp Store、Facebookとの連携、そしてiOS 6で開発者向けに導入される新しいユーザートラッキングツールによって、状況がどのように改善されるかについても語っています。

「ソフトウェア開発者にとって、これはかつてないほど大きなチャンスだ」とシラー氏は述べ、アプリストアは棚スペースが限られた従来の小売店よりもはるかに民主的なソフトウェア販売方法だと考えていると付け加えた。…アップルはまた、アプリ開発者がリピーターユーザーからデータを収集するための新たなツールを導入した。これは、プライバシーへの懸念から段階的に廃止するとしていた以前のツールよりも限定的なものだ。シラー氏は、これらの新ツールはあくまで第一歩に過ぎず、「アプリや広告主がデータをどのように活用したいかをユーザーがコントロールできるようにするために、さらに多くのことができる」と述べた。

Appleの新しいPassbookアプリについて、シラー氏はウォール・ストリート・ジャーナルに対し、「今のところ、これを直接支払い製品にする計画はない」と語った。

シラー氏は、現時点ではより直接的な決済サービスにすることは避けていると述べた。いわゆるデジタルウォレット型モバイル決済サービスは「それぞれがシェアを奪い合っているが、当社はそうはしない」とシラー氏は述べた。

シラー氏はまた、Appleが現在App Storeでアプリを宣伝するために使用している手法を擁護した。

シラー氏はまた、Appleが人気ランキングや注目アプリリストなど、複数の方法でアプリをプロモーションしていると指摘した。「毎日のように、新しいアプリが人気チャートを駆け抜けるというニュースを耳にします」とシラー氏は述べた。「それでも、一夜にして注目を集め、ヒット作になる可能性はあります」

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