Netflixが2022年後半に広告付きプランを導入した際、特に驚くようなことではありませんでした。他の主要ストリーミングサービスも、視聴者の反発をよそに、この戦略を広く採用していたからです。

現在、Netflix は、多くの人が広告サポート層に反対しているものの、それでも視聴していることを示すデータを発表しました。

月間新規アクティブユーザー2,000万人

Netflixによると、同社の広告付きプランの月間アクティブユーザー数は現在9,400万人で、昨年11月から2,000万人以上増加している。

これはわずか6か月間での大幅な値上がりであり、価格に敏感な視聴者が、現在月額7.99ドル（最安の広告なしオプションは17.99ドル）のより安いプランに群がっている可能性があることを示唆している。

同社の広告担当社長、エイミー・ラインハルト氏によると、この広告モデルは単にうまく機能しているだけでなく、期待を上回る成果を上げているという。「競合他社と比較すると、注目度は最初からずっと高く、最終的にははるかに高い水準に達しています」と彼女は述べた。

ラインハルト氏はまた、視聴者はコンテンツ自体と同じくらいミッドロール広告にも関心を持っていると主張したが、Netflixがこのデータポイントをどのように測定したかは明らかではなかった。

Netflixは、広告付きプランが現在、米国の18歳から34歳の視聴者層に、どの放送局やケーブルテレビ局よりも多くリーチしていると付け加えた。これは、この年齢層においてNetflixがもはやストリーマーだけでなく、従来のテレビとも競合していることを広告主に示す明確なシグナルとなる。

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Netflixの数字は、広告付きストリーミングが実際に効果を発揮していることを示す、これまでで最も明確なシグナルかもしれない。少なくとも、ストリーマーにとっては。現在1億人近くのユーザーが広告に接している現状では、他のプラットフォームもより積極的に追随する意欲が高まるかもしれない。

Disney+、HBO Max、Peacockといった主要ストリーミングサービスはすでに広告料金の低迷を余儀なくされている。しかし、加入者数の伸びが鈍化するにつれ、Netflixが大規模で意欲的な視聴者（そして真の広告収入）の存在を示唆したことで、これらのサービスはより強引なアプローチに頼る可能性もある。

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