Opera MediaWorksは本日、2013年第3四半期のモバイルプラットフォームの最新状況レポートを発表しました。毎月数十億件の広告インプレッションデータを収集したこのレポートによると、iOSはモバイル広告において引き続きトップの座を維持しており、全広告リクエストの約44.4%、プラットフォーム収益の50%を占めています。Androidは31.32%ですが、Appleのリードは主にiPadの伸びによるものです。

タブレットを除くと、iPhone と Android スマートフォンでの広告表示は 30.3% に対して 31% に低下します。

iPadをはじめとするタブレット端末がモバイル広告においてますます重要性を増していることは特筆に値します。iPadとAndroidタブレットを合わせると、配信インプレッション全体の約10%を占めています。1年前（2012年第3四半期）には、タブレットは総インプレッション数のわずか5%を占めていました。しかし、配信インプレッション数において、この差はiPadの成功によるものです。iPhoneとAndroidスマートフォンだけを比較すると、その差は1パーセントポイント未満（31%対30.3%）です。

Androidが2つのスマートフォンプラットフォームの中では規模が大きいにもかかわらず、iOSでより多くの広告が配信されているのには、それなりの理由があるのか​​もしれません。昨日発表されたレポートでは、iOSの広告はAndroidの広告と比べて最大1,790%、つまり約18倍もの投資収益率を生み出しているという、いささか信じられない数字が発表されました。

これらの数字は、広告プラットフォームNanigans（VentureBeat経由）がFacebook上の2000億件以上の広告を調査した結果です。レポートによると、iOS広告は他のプラットフォームよりも高いROIを生み出しているだけでなく、AndroidでのROIは広告費用に対して通常10%の損失となっています。つまり、Nanigansは投資家がiOSへの広告予算を増額し、Androidへの広告予算を削減する傾向が強まっていると見ているということです。

Nanigans は iOS での ROI が驚くほど高い理由を具体的には示していませんが、Opera MediaWorks は、iOS ユーザーは単にデバイスに費やす時間が長く、Web の閲覧が多く、アプリケーションの使用が多いだけだと述べています。

Opera MediaWorksの今日のレポートでは、9月18日のリリース以来、iOS 7にアップグレードしたiOSユーザーは約61.09%と推定されている。これは、2012年7月のリリース以来、Android版Jelly Beanではわずか49.77%だったのと比較される。Operaの数字は、今日の時点でアプリマーケティングプラットフォームFiksuの使用状況トラッカーによって推定されたiOS 7の約70%よりもわずかに低いようだ。

最大規模のモバイル広告プラットフォームの 1 つである Opera MediaWorks がデータをどこから入手しているか疑問に思っている方のために、上記の結果は、13,000 以上のサイトとアプリを通じてモバイル デバイスで世界中の約 4 億人の消費者に届く、毎月 600 億回以上の広告インプレッションの分析から得たものです。

https://vimeo.com/77167920

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