Appleのアプリトラッキング透明性機能導入以来、MetaはiOSユーザーへの広告配信において不安定な結果に見舞われています。FacebookとInstagramの親会社であるMetaは広告収入に大きく依存しており、Appleの広告変更による損害を被っています。

しかし、多くの中小企業は、FacebookやInstagramの広告のパフォーマンスが突然、通常よりも向上していると主張しています。その理由は完全には明らかではありませんが、この好調なパフォーマンスにより、これらの広告主は最近、通常よりも多くの広告費を投じています。 

これは、Appleの広告変更により今年の売上高が100億ドル減少すると予測していたMeta氏にとって朗報だ。The Informationの記事によると、この予測は投資家の株売却を招き、同社の時価総額は3分の1以上下落したという。 

あるアプリ開発者はThe Informationに対し、広告費は「非常に変動が激しいが、確実に改善している」と語った。昨年から広告費が減少しているため、粘り強い広告主は努力の成果を享受している。

メタの広報担当者は声明の中で、「当社はプライバシーを尊重しながら企業の成功を支援するためにシステムを適応させ続けており、当社のプラットフォームでのパフォーマンスと測定を最大化するために企業が実行できる幅広い手順を共有しています」と述べた。

広告主は依然としてアプリの追跡の透明性の影響を警戒しているが、Meta はこれらの改善を維持することに固執している。

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