更新: この機能は、どうやら現時点では米国のみで利用可能なようです…

偶然かどうかはさておき、AppleはiTunes Storeクラウドのバックエンドにいくつかの変更を加えました。Apple TV向けの新しいiOS 4.3.3ファームウェアが数分前に公開されたのです。上のスクリーンショットからわかるように、iTunesデスクトップアプリのiTunes Storeセクションにある「購入済み」タブから、iTunesで購入したテレビ番組を再ダウンロードできるようになりました。「購入済み」タブはiPhone、iPod touch、iPadのiTunesアプリからも利用でき、以前購入した番組をこれらのデバイスに直接再ダウンロードできます。つまり、Appleは購入とレンタルの境界線を曖昧にしましたが、ユーザーはiTunes Storeで提供されているテレビ番組をレンタルするか所有するかの選択肢を依然として提供しています。

この最新機能は、購入済みのアプリ、電子書籍、音楽をデスクトップ版iTunesで再ダウンロードできる機能（以前から提供）に加えて提供されます。この機能は、最新のApple TVソフトウェアアップデートとも連携しており、従来のレンタルだけでなく、デバイス経由でテレビ番組を購入できるようになりました（下のスクリーンショットを参照）。おそらく、コンテンツはApple TV（ストレージ容量が小さいため）でストリーミング配信され、設定 > Storeで自動ダウンロードを有効にしていれば、他のiOSデバイスやコンピューターで自動的にダウンロードされると思われます。

言い換えれば、「Apple は TV 番組用のクラウドベースのストレージ ロッカーを展開しました...次は映画です!」と、 Daring Fireball のJohn Gruber氏は巧みに表現しています。

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