同僚のマーク・ガーマンがiOS 9のProactive（AndroidアシスタントのGoogle Nowに対抗するAppleのライバル）を発表したとき、私は心から興奮しました。なぜなら、これは私のiPhoneの日常的な使い方を劇的に改善してくれるもののように思えたからです。「Google Nowのように」とマークは言いました。「Proactiveはユーザーのデータとデバイスの使用パターンに基づいて、タイムリーな情報を自動的に提供します」と、AppleはWWDCでProactiveを正式に発表した際に明言しました。Google Nowの成功は、Appleの対応を必然的なものにしました。ユーザーのニーズを正確に予測し、手動で情報を探す時間を削減してくれるiPhoneを、誰もが欲しがるはずです。

しかし、AppleのCEOティム・クックが「神のみぞ知る広告目的」で個人データを採掘していると描写したGoogleとは異なり、Appleはユーザープライバシーの擁護者という立場をとっています。そのため、ProactiveはGoogleが大きな効果を上げているクラウドサーバーを利用して個人データを処理していないようです。iOSはデバイス上で直接データを処理するため、その範囲（デバイスに保存されているもの）と有用性ははるかに限定されています。結果として、ProactiveのiOS 9ベータ版はあまり機能しません。その機能は、iOSの新機能50個を1分足らずで画面に表示して消える、毎年恒例のWWDCスライドに登場してもおかしくないほどです。

読者の皆さん、質問させてください。Googleやサードパーティの開発者がGoogle Nowカードで現在行っている取り組みは、実に素晴らしいものです。通勤経路（Proactiveのように）や旅行（Proactiveをはるかに超える）の管理から、テレビ番組の検索、帰りのタクシーの予約、誕生日のお祝いのメッセージ送信まで、あらゆる機能が備わっています。さて、質問です。AppleがProactiveを徐々に改良していくのと、プライバシーへの影響を（ほぼ）無視して、より大胆で強力なProactiveでGoogle Nowに挑むのと、どちらが良いでしょうか？アンケートは以下をご覧ください。

Proactiveはデバイス依存度が高いため、今のところは大きな新機能というよりは、ちょっとした小技の寄せ集めといった感じだ。ある工夫は、ヘッドホンを接続するとミュージックアプリやポッドキャストアプリへのショートカットが作成され、再生を中断した曲に自動的に切り替わるというもの。また、メールと着信通話を相互参照することで、連絡先が登録されていなくても誰から電話がかかってきたのかを推測できる機能もある。そして、最も目立つ機能は、位置情報に基づいて近くの観光スポットを提案したり、周囲の人々に人気のニュースの見出しを表示したりすることだ。

Proactive は主に、以前の Spotlight 検索の場所にあり、最近の連絡先のリスト、アプリの提案、特定の時間帯に近場でやりたいことのコレクション、最近のニュース記事がいくつか表示されます。残念ながら、私は毎日ニュースを読んだりアプリを使ったりしているにもかかわらず、数週間 Proactive を使い続けて来ましたが、このコレクションで役に立つものはほとんどありませんでした。アプリの推奨はほとんど思慮に欠けており、近場の推奨は繰り返しで機械的です。デバイスの使用状況も、Apple と共有しても構わないと思っているデータも、適切に処理されているとは思えません。私が気に入っている Proactive の機能、つまり、次のカレンダー イベントの目的地までの移動時間をロック画面で計算する機能は、出発のリマインダーとしては優れていますが、運転時間の正確な見積もりとしてはそうではありません。何らかの理由で、たいてい大幅にずれてしまいます。

GoogleのGoogle Nowにおける理念は、基本的に、人々がメールやデータの処理結果に満足し、プライバシーとのトレードオフに慣れるというものでした。Googleの考えに完全に賛同する人がいることを示唆する証拠は数多くあります。しかし、Google Nowのウェブサイトには「提供される情報を決定する設定はユーザーが管理します」と記載されており、データ処理は行われているものの、共有したくないデータへのGoogleのアクセスをオフにできることを暗黙のうちに認めています。

Appleは、Googleの「メールをチェックして生活を楽にしましょう」というアプローチを不気味だと批判し、Google NowのようなサービスをiOSに追加する価値があるのは、ユーザーデータのプライバシーが確保されている場合のみだと示唆した。もちろん、 Appleの主張に賛同する人もいる。しかし、別の可能性もある。Appleは（今のところ）Googleほどユーザーデータを不特定の目的のために利用することに積極的ではないため、Appleにデータを預けるという選択肢もある。

Proactive の進化をどのようにお望みですか？ 下のアンケートにご意見をお寄せください。また、ご意見がありましたらコメントもお寄せください。

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