Ad Ageは、 Appleが最大4社の新たなデジタル広告代理店の採用を計画していると報じている。今週初めに提起されたSamsungとAppleの訴訟で提出された証拠によると、Appleのマーケティング担当上級副社長であるフィル・シラー氏は、Samsungの最近の広告キャンペーンに動揺し、Appleの現在の広告会社であるMedia Arts Labに激怒し、新たな広告会社を探すことを検討するほどだったという。

報道によると、同社のラインナップへの追加が検討されている4社は、Huge、AKQA、Area 17、Kettleだ。Appleはすでに複数の小規模デジタルエージェンシーと提携しているため、さらに4社が加わったからといって、Media Arts Labがすぐに消滅するわけではない。

Appleは最近、「isee5c」シリーズの広告で、オンラインプロモーションの成果が芳しくない状況が続いています。新たなデジタルエージェンシーを起用することで、この分野でのAppleの業績回復につながる可能性があります。シラー氏の上記の発言が示唆するところによると、AppleはSamsungなどの競合他社との競争力を高めるため、現在の広告計画の見直しを慎重に検討しているようです。

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