Appleは昨日、実に素晴らしい成果を発表しました。全世界の事業所の電力が100%再生可能エネルギーで賄われているのです。これは、直営店や現地オフィスからデータセンター、そしてApple Parkキャンパスに至るまで、あらゆるものを対象としています。

多くの企業とは異なり、Apple はオフセットを購入することで不正行為をすることはありません。

「カーボンクレジットやオフセットを買ってもいいけど、ダメだ」とジャクソン氏はきっぱりと言う。「他の人がプロジェクトを始めるのを待って、『ちょっと分けてもらえませんか？クリーンエネルギーをいくらで買えますか？』と言うこともできる。ダメだ」

前回の更新では、その数字は96%でした。不正行為をしなければ、最後の数%でそこに到達することは想像以上に大きな成果であり、Appleはこの功績を称賛されるべきだと思います…

しかし、環境に関して Apple が改善できると思う領域が 1 つあります。それは製品のパッケージです。

同社が既に多くの取り組みを行っていることは承知しています。例えば、プラスチックの使用量を大幅に削減しました。かつてプラスチック製だったiPhoneのアクセサリートレイは、今では竹繊維（もちろん持続可能な方法で収穫されたもの）と、本来であれば廃棄されるはずだったサトウキビ製造の副産物であるバガスを混ぜて作られています。

Appleはまた、未使用紙の使用を減らし、リサイクル紙の使用を増やすよう努めてきた。

当社では、可能な限り再生紙を使用しています。実際、2016年度には、包装に使用した紙の60%以上が再生木材繊維から作られました。

残りの40％のうち、ほぼすべてが「責任ある調達」であるとAppleは述べている。

しかし、環境保護のスローガンである「リデュース（削減）、リユース（再利用）、リサイクル（リサイクル）」の3つの要素の中で最も重要なのは「リデュース（削減）」です。包装を減らすことは、再利用またはリサイクルされた包装よりも常に良いことです。木を伐採しない方が、その木材を2回、3回と使うよりもずっと良いのです。

繰り返しますが、Appleはこの点に気づいていないわけではありません。Appleは長年にわたり、パッケージを大幅に削減してきました。例えば、21.5インチiMacでは、初代15インチiMacと比較して、体積で53%、重量で35%のパッケージ削減に成功しています。

しかし、Apple のパッケージは依然として不必要に豪華すぎると思います。

高級感と環境への責任

もちろん、ここにはジレンマがあります。Appleはプレミアム製品を販売しており、製造プロセスのあらゆる段階でプレミアム感を提供したいと考えています。Appleストアは美しくデザインされています（ただし、そのプレミアム感は往々にして過密状態によって完全に潰されてしまいます）。そして正直に言うと、パッケージもそのプレミアム感の一部なのです。

Appleのパッケージは美しく、完璧なデザインで、心遣いが感じられます。ピカピカの新しいApple製品を開封すると、贅沢な気分になり、幾重にも重なった保護によって大切に扱われているような感覚になります。

私もその気持ちに抵抗はありません。Appleの新製品を箱から取り出す体験は大好きです。そこに込められた思いには感謝しています。でも、たった1分にも満たない喜びのために、本当に無駄な時間を費やす価値があるのでしょうか？

例えば、初代Apple Watchのパッケージを見てみましょう。

分かります。確かに美しいし、製品が特別で価値あるものだという印象を与えます。確かに、心地よいという側面は否定できません。

しかし、環境への取り組みをこれほど強く表明している企業にとって、本当にそれが正当化されるのでしょうか？ 開封体験が60秒ほどで終わり、中身が小さく見えるほどの梱包材の山が残るなんて。私が最後に開封したApple製品はHomePodでしたが、今では梱包がどんなものだったかほとんど思い出せません。あまりにも儚い体験です。

Appleの顧客層は、現代社会において「少ないことは豊か」という価値観を理解できるほど洗練された時代になったのだろうか？製品を適切に保護するために必要な最小限の包装のみで構成された環境に配慮したパッケージこそが、果てしなく続く包装の層よりも、プレミアムブランドの証として重要なのだろうか？

例えば、Appleの再生品や交換品を見てください。これらの製品に使用されている梱包材は、製品を保護するという役割を100%果たしています。そうでなければ、Appleはそのような梱包材を使用しません。しかし、素材の使用に関してははるかに控えめです。

これが、Apple がすべての製品に採用してほしい標準です。

だからといって、Appleが美しいパッケージを作り続けられないわけではありません。ただ、パッケージの量を減らすだけでいいのです。ミニマルな製品デザインにふさわしい、ミニマルなパッケージを提供しましょう。結局のところ、シンプルで美しいものを作る方法を知っている企業が世界中にあるとすれば、それはAppleです。

あなたの意見は？Appleがこの課題に立ち向かうことを望みますか？それとも、既存のパッケージはApple体験の根幹を成すものであり、素材を使う価値があると思いますか？いつものように、アンケートにご協力いただき、コメント欄であなたの考えを共有してください。

Apple のニュースをもっと知りたい場合は、YouTube の 9to5Mac をご覧ください。

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