Appleのカスタムディスプレイに関するブルームバーグの報道は、興味深い論点を導き出しています。Appleが製造事業に進出している、あるいは同社がカスタムデザインのディスプレイをまだ採用していない、といった意見です。

どちらも真実ではないので、報告書に何が書かれていて何が書かれていないのか、そしてそれがどのような影響を与える可能性があるのか​​を検討する価値があると思います。

ブルームバーグの報道で言及されなかったこと

まず、一部の報道とは対照的に、Appleが自社でディスプレイを製造するという情報は何もない。Appleは部品製造業ではなく、自社工場を設立して組立ラインの作業員を雇用する予定もない。

第二に、レポートではAppleが「カスタム」ディスプレイを使用すると述べているが、それ自体は目新しいことではない。同社はすでにこれを行っている。

例えば、iPhoneのディスプレイは、SamsungがAppleの買い付けを待つために倉庫に眠らせている既製のディスプレイパネルではありません。AppleはSamsungなどのサプライヤーに完全な仕様書を提供しますが、サプライヤーはそれを製造するのに苦労することもあります。そして、サプライヤーはこれらのディスプレイを生産するための専用生産ラインを立ち上げます。

それで何が変わるのでしょうか?

まず、レポートで提供されているコンテキストを考慮することが役立ちます。

これらの変更は、Appleからの供給部品を自社製部品に置き換えるという抜本的な取り組みの一環であり、これにより同社は製品の設計と機能に対するコントロールを強化することになる。同社はMacコンピューターに搭載するIntel社製チップを自社設計に切り替えており、iPhoneの主要ワイヤレス部品についても同様の対応を計画している。

どちらも、Apple が部品の設計を社内で行いながら、製造を外部委託している例です。

レポートでは、Apple のカスタム設計ディスプレイでも同じことが起こると予想されています。

Appleは新しいディスプレイを設計し、製造プロセスを考案したが、大量生産については外部のサプライヤーに頼ることになるだろう。

さて、何が変化しているのかという質問に戻ります。私の解釈はこうです…

まず、Appleはディスプレイの設計にこれまで以上に深く関与するようになりました。Samsungに「これらの機能と仕様を満たすディスプレイを提供してください」と指示するのではなく、Appleはディスプレイ全体をゼロから設計するようになりました。これは、AppleのAシリーズやMシリーズのチップと同じアプローチで、デザインのあらゆる側面をAppleが自ら作り上げているのです。

第二に、Apple はディスプレイ自体のデザインに加えて、自社の施設でテストを行い、使用する製造プロセスも決定しています。

同社はカリフォルニア州サンタクララ（本社アップルパークから約15分）に62,000平方フィート（約6,300平方メートル）の施設を構え、そこでスクリーンの試験製造を行っている。台湾にも同様の研究開発施設がある。

実際の大量生産は、サムスン、LG、その他のディスプレイパートナーによって行われることになる。

Apple のカスタム ディスプレイは素晴らしいニュースになるはずです。

本質的には、技術的に何が可能なのかを見極めるのはAppleであり、サプライヤーではありません。Mシリーズチップが登場する前は、既存のCPUメーカーはAppleの現行Macが提供するパフォーマンスとバッテリー駆動時間の組み合わせに近づくことすらできませんでした。もしAppleがIntelに問い合わせていたら（そして間違いなく問い合わせていたはずです）、それは不可能だと言われたでしょう。

アップルは、スティーブ・ジョブズが有名にした手法を採用しました。優秀な人材を雇い、「これが私たちの求めるものです。不可能だと言うのではなく、実現する方法を考えてください」と伝えるのです。その結果、これまでで最も優れたコンピューターチップが誕生しました。

今、ディスプレイでも同じことが起こるだろう。Appleは白紙の状態から始め、ディスプレイにどのような機能を持たせたいか（一見不可能に思える目標も含む）を決め、それをどのように実現するかを模索するだろう。

また、製造パートナーがそのようなディスプレイの製造は不可能だと言い放つことも許さないだろう。Appleは必要な製造プロセスを設計し、問題点を解消するために十分なテスト製造を実施することで、それが可能であることを証明しようとしているように思える。

その結果、現在市場で入手可能なものをはるかに超えるディスプレイが実現するはずです。M シリーズ チップが Intel のチップに対して果たした役割と同じくらい、現在のディスプレイに対して大きな飛躍がもたらされる可能性があります。

結果を見るのが待ちきれません。

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