L2が本日掲載した新しい記事 では、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラー『 The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google』からの抜粋を取り上げています。 この章のポイントとして、著者は、テクノロジー業界を席巻していたAppleがファッション業界の象徴へと成長した成功について、興味深い見解を共有しています。しかし、Appleは複数世代にわたる成功を狙う最初のテクノロジー企業となる可能性を秘めているものの、AmazonとそのAlexaプラットフォームとの厳しい競争に打ち勝たなければなりません。
ニューヨーク大学教授スコット・ギャロウェイによる『The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google』 は、4大テクノロジー企業の現在の地位をいかに築き上げたのかを検証し、人々の感情的ニーズを巧みに利用した戦術や戦略を分析する。Amazonの商品リストから、本書について少し情報を紹介する。
Amazon、Apple、Facebook、そしてGoogleは、地球上で最も影響力のある4つの企業です。誰もが、なぜ彼らがここまで成功したのかを知っていると思っていますが、それは間違いです。
彼らと競争したい場合でも、彼らとビジネスをしたい場合でも、あるいは彼らが支配する世界で単に暮らしたい場合でも、この 4 つを理解する必要があります。
L2向けに書かれた抜粋と記事の中で、ギャロウェイ氏は、テクノロジー企業の中で、年月を経てもなお存在感を維持する方法を見つけ出した企業は今のところ存在しない、と私たちに思い出させることから始める。
Apple が最初から高級ブランドだったわけではないことは確かだが、ギャロウェイ氏は同社のビジョンが iPod から Apple Watch に至るまでどのように一周してきたかをいくつかの点に結びつけている。
悪名高い「1984」のCMに象徴されるように、Apple製品を所有することで、Appleユーザーは壁の中の単なるレンガではない という信念が強固なものになった。その結果、私や私のスタートアップの従業員たちは、20年間、性能不足で価格が高すぎる製品に苦しみながらも、「違う考え方をしている」と主張することができたのだ。
彼は、初期のコンピューターは「セクシー」ではなく、高級品と同義になるためにはテクノロジーがもっと小型で、もっと進歩し、「美しく」なる必要があったと書いている。
そして Apple は iPod の導入でまさにそれを実現しました。
他のMP3プレーヤーがどれもグレー、ネイビー、ブラックといった不格好な色合いだったのに対し、iPodは技術的な奇跡でもありました。メモリ容量は5GB。2位の東芝の128MBに対して、iPodは驚異的な容量を誇っていました。Appleは、まるで宝石のように小さなディスクドライブを製造してくれる企業を探すため、エレクトロニクス業界をくまなく探しました。
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未来は、音楽から携帯電話まで、あらゆるものがコンピューターで動く時代になるだろう。顧客はこれらのブランド製品を持ち歩き、身につけることさえできる。Appleはラグジュアリーへの道を歩み始めた。
ギャロウェイ氏は、2015年はAppleがVogue誌でApple Watchの広告を掲載したことで、Appleの高級品としての地位が新たな高みに達した年だったと書いている。
画像提供：Racked
2015年のApple Watchのデビューで、この流れは終わりました。発表の舞台には、スーパーモデルのクリスティ・ターリントン・バーンズが登場しました。カメラは観客席をパンし、有名人のカメオ出演を惜しみなく見せました。ところで、Appleは新製品発表を祝う12ページの広告をどこで買ったのでしょうか？Computer World誌でも、 Time誌でもなく（かつてMacintoshの時のように）。そう、Vogue誌です。
Appleは、複数世代にわたる成功のギャップを埋める最初のテクノロジー企業になると思われるなど、多くの利点があるが、テクノロジーがスマートフォンからAIやAmazon Echoシリーズのようなより受動的なデバイスに移行する中で、Amazonが優位な立場にあるとギャロウェイ氏は述べている。
iPhoneはマイクロチップ以来、最も革新的なデバイスです。しかし、ここに新たな保安官が誕生しました。2018年第1四半期時点で、最も影響力のあるデバイスはAmazon Echoです。2年後には、コンピューティングの3分の1がスクリーンレスになり、その3分の2はAlexaによって処理されるでしょう。私たちの生活を支えるOSは、大衆向け（Android/Windows）と高級品向け（iOS）に二分されてきました。しかし、次のOSはAlexaであり、その親会社は予想通り、まもなく史上最も時価総額の高い企業となるでしょう。
最近の憶測では、AmazonがAppleよりも先に時価総額1兆ドルに到達すると予想されています。これらを踏まえると、AppleのSiriの今後の改良や、最新のHomePodプラットフォームの展開に多くの期待が寄せられています。
さらに、Google は機械学習の取り組み、Google Assistant プラットフォーム、Google Home スピーカーで大きな進歩を遂げています。
『 The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google』は 興味深い読み物になりそうで、Amazonで13ドルから購入できます。本日公開された全文抜粋はこちらをご覧ください。
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