Apple は、iTunes Store の英国およびカナダ支社を通じて映画のダウンロードをひっそりと導入した。

英国でのサービスは水曜日の早朝にひっそりと開始されました。当時、iTunesのトップページには映画へのリンクはなく、ユーザーはiTunes Storeのカテゴリー（ミュージック、ミュージックビデオなど）のいずれかをクリックして、新しい映画ページへのリンクを表示する必要がありました。

今朝この記事を掲載して以来、Apple はサービスに関するより詳しい情報を発表しました。20 世紀フォックス、ウォルト ディズニー スタジオ、パラマウント ピクチャーズ、ワーナー ブラザース エンターテイメント、メトロ ゴールドウィン メイヤー スタジオ (MGM)、ソニー ピクチャーズ テレビジョン インターナショナル、ライオンズゲート UK など大手スタジオの映画が現在視聴可能です。

現在利用可能な700本以上の映画タイトルには、「チーム・アメリカ」、「ワールドポリス」、「300」、「Manchurian Candidate」、「マトリックス」、「スクール・オブ・ロック」、「不都合な真実」、「カッコーの巣の上で」、「レザボア・ドッグス」などが含まれます。映画はレンタルと購入（場合によってはどちらか一方）で利用できるようです。Appleによると、新作はDVDの出荷と同日にサービスを通じて配信されるとのこと。

「英国のiTunes Storeで700本以上の映画を販売・レンタル開始します」と、AppleのiTunes担当バイスプレジデント、エディ・キューは述べています。「英国のお客様には、お気に入りの映画をiPod、iPhone、あるいはApple TVを接続すればワイドスクリーンテレビで楽しめるようになることをきっと気に入っていただけると思います。」

映画のレンタル料金は、旧作が6.99ポンド、新作が10.99ポンドです。iTunes Movie Rentalsは、旧作が2.49ポンド、新作が3.49ポンドで、高画質版はわずか1ポンド高いだけです。また、米国とは異なり、英国のユーザーは再生開始後48時間以内に映画を視聴し終える必要があります。

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