BuzzFeedのジョン・パクツコウスキー氏は、Appleの不安定なiAd広告プラットフォームに大きな変化が訪れると予測しています。報道によると、AppleはiAd販売チームを解体し、パブリッシャーと顧客の間の仲介役としての役割を終える予定です。

iAd自体は消滅するわけではありませんが、AppleによるiAdユニットの販売と制作への直接的な関与は終了します。「AppleはiAdを得意としていないのです」と、ある情報筋はBuzzFeed Newsに語りました。そのため、AppleはiAdの制作、販売、管理を、最も得意とするパブリッシャーに委ねることになります。

Apple は iAd 販売部門を段階的に廃止し、パブリッシャーが直接販売できるように iAds プラットフォームを更新しています。

BuzzFeed が指摘する大きなニュースは、協力する出版社は、Apple との 70/30 の分配ではなく、発生した広告収入の 100% を持ち帰ることができるということだ。

報道によると、Appleは早ければ今週中にもこの変更を実行する可能性があり、今回の変更のタイミングは新年の抱負のようなものと言えるでしょう。AppleのiAd事業は当初から苦戦を強いられており、パブリッシャーにとってより魅力的で自動化されたサービスにするための様々な施策が講じられてきました。

iAd全般の成功が明らかに低いことに加え、AppleがiAd分野での役割を縮小している理由としてまず思い浮かんだのは、広告事業がティム・クック氏のユーザープライバシー保護への取り組みといかに相容れないかということです。かつて、プライバシーがプラットフォームの成長を阻害していると述べたiAdの幹部を覚えていますか？広告で成功するには通常、豊富なユーザーデータが必要ですが、Appleがここでその取り組みを完全に止めるつもりはないことだけは明らかです。

実は、今週初め、ウォール・ストリート・ジャーナルが報じた記事の中で、アップルのニュースアプリで記事の閲覧数がカウントされないという不具合について、アップルのエディー・キュー氏がこの変更について示唆していた。

キュー氏は、パブリッシャーが広告販売をアップルに依頼する割合の高さに驚いたと述べた。アップルはiAdネットワークの開発を加速させており、今後2ヶ月以内にセルフサービス型の広告購入プラットフォームを立ち上げ、広告支出の増加を支援する予定だと述べた。

パブリッシャーにとってはフロントエンドの作業が増えることになるかもしれませんが、iAdsがiPhoneやiPadで本格的な収益源として本格的に普及していくためには、この動きは待望されていたと言えるでしょう。短期的には、iAdsはApple NewsアプリでApple独自のフォーマットを使用して閲覧されたコンテンツの収益化において重要な役割を果たすでしょう。

Apple Newsが登場する以前は、AppleのiTunes Radioサービスでは無料プランのリスナーにiAd広告をオプションで表示していましたが、Apple Musicではこの点が変更されました。iAdは今でも無料のiOSアプリの収益化に役立っていますが、アプリ内購入の利用に比べるとはるかに一般的ではありません。

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