ジョブズの Flash ビデオに対する戦いと iOS デバイス ラインの拡大が、この結果につながっています…
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数か月前、スティーブ・ジョブズは AllThingsD の聴衆に対し、Google や Apple も含め誰もテレビ業界で成功していない理由は、成功する「テレビ市場開拓戦略」が欠如していたためだと語った。
Appleにはその戦略があります。3年前の初代iPhone発売以来、彼らはそれに取り組んできました。しかし、新しいAppleTVを宣伝するウェブサイトには、その戦略はほとんど見当たりません。
新型AppleTVは、現状では基本的にRokuボックスで、Web上の様々な場所からコンテンツをストリーミング配信します。Netflix、iTunes、YouTubeフォトアルバムなどに対応し、家中のパソコンからメディアをストリーミングすることも可能です。価格はわずか99ドル。スティーブ・ジョブズが先ほど述べた「ほぼ無料」にかなり近いと言えるでしょう。しかし、インターネット上の動画をすべてテレビで視聴できるわけではないですよね？
もちろん、AppleTVから直接YouTubeを検索することはできます。でも、iPadでウェブを閲覧中に何か面白い動画を見つけた時に、YouTubeのURLを読み込むのは面倒ですよね？
上記で述べたような用途は、AppleTVの一般的な使い方とは程遠いでしょう。実際、Appleのウェブサイトに掲載されている内容は、誤解を招く表現です。これは、AppleTVの活用方法の一つに過ぎません。AppleTVがアメリカのほぼすべての家庭に普及する、あるいは少なくともiPodと同等の市場シェアを獲得する、もっと大きな用途が生まれると私は考えています。
AppleTVはAirPlay対応デバイスで、他のAppleデバイスからビデオや音声をストリーミングできます。昨夜、iTunesコンテンツだけでなく、 Web上のあらゆるH.264コンテンツをAirPlay経由でHDTVにストリーミングできることが分かりました。
これには、iOS 4.2デバイスで再生できるあらゆるビデオが含まれます。Facebookビデオ、YouTube、Netflix、Videos、BBCニュース、MLBなど、iOSデバイスで視聴できるあらゆるコンテンツが含まれます。アプリに組み込まれているビデオや雑誌の定期購読も含まれます。これらすべてをAirPlay経由でAppleTVに送信できます。
AirPlayで再生できないものって何だと思いますか？Flash…
ジョエル・ジョンソンはそれを理解しています。
Appleはコンテンツ制作者にFlashからH.264への移行を促す3年間のキャンペーンを展開してきましたが、その成果は概ね成功を収め、今や転換点を迎えています。現在、ウェブ上の「ほとんど」の動画はH.264で視聴できます。
つまり、ほとんどのインターネット動画をAppleTVでAirPlay経由で視聴できるということです。AppleTVがリリースされた暁には、ComedyCentral.comで配信されている「The Daily Show」や「Colbert Report」などの番組のSDクリップをAirPlay経由で無料で視聴できるようになります。Hulu PlusもH.264でエンコードされていれば理論上は視聴できるはずです（そして、ネットワーク側がAppleの対応に気づいてブロックされない限り）。
Flashビデオの廃止（あるいは少なくともコンテンツプロバイダーにH.264の代替手段を提供させること）によって、これらすべてが可能になりました。iOSデバイスで視聴している動画は何でも、HDTVで視聴できるようになりました。
しかし、Appleは「ザ・デイリー・ショー」のような番組をiTunesで販売しています。これはAppleのビジネスに悪影響を与えませんか？
スティーブ・ジョブズは、AppleTVは今後HDビデオのみを再生すると明言しました。これが差別化要因です。ウェブやiOSデバイスでSD画質の動画を楽しみたいですか？AirPlayなら無料で楽しめます。720Pのフル画質で途切れることのない番組や映画を楽しみたいですか？iTunesやNetflixにお金を回しましょう。ウェブはAppleのアップセルのためのマーケティングプラットフォームになります。デイリー・ショーのSD画質の動画を見て、気に入りましたか？iTunesで購入すれば、720Pのフル画質で視聴できます。ほとんど手間はかかりません。
それが「市場参入戦略」です。
さて、リモコンの話に移りましょう。AppleがAppleTVに同梱しているあの小さなアルミ製のリモコンは、AppleTVや自宅でAppleのコンテンツを閲覧するのに便利ですが、Webからコンテンツを取得する最良の方法はiOSデバイスを使うことです。iPad、iPod touch、iPhoneはリモコンとしてだけでなく、AirPlay対応のAppleTVにインターネットコンテンツをストリーミングするデバイスにもなります。
Appleが思い描くリビングルーム体験とは、iPhone/iPod touch/iPadを手に持ち、テレビを見ながらウェブでコンテンツを検索する消費者のことです。家族と共有したい興味深いコンテンツを見つけたら、AirPlayで画面に映し出します。気に入ったら、購入してフルHD版を入手します。
Apple TVは、iOSデバイス用のビデオインターフェースとして考えるのが一番分かりやすいでしょう。AppleはAppleTVに音楽や動画を保存するための別のハードドライブを搭載することもできたでしょうが、それはMac、NAS、iOSデバイスの役割です。160GBのポータブルハードドライブは1台あたり約20ドルです。多くの人がそのオプションを歓迎したでしょう（そしてハッカーたちはまさにそのような用途であのUSBポートを狙っているのです）。
しかし、AppleはAppleTVにコンテンツを保存することを望んでいません。Airport Expressのオーディオストリーミング機能のビデオ版のようなものだと考えてください。Appleは、家中の他のiTunes共有からコンテンツをストリーミングすることを望んでいます。そのため、AppleTVは安価で小型、そして非常に省電力です（消費電力はわずか6ワット。蛍光灯よりも少ないことをご存知でしたか？）。
では、新しいAppleTVは一体何なのでしょうか？以前のAppleTVとほぼ同じ機能を備えながら、パッケージははるかに小型化し、価格は半分以下です。しかし、それだけではゲームチェンジャーにはなり得ません。
さらに、使いやすく直感的なインターフェースを通じて、Web 上のほとんどのビデオ コンテンツを再生できる機能も追加すると…
…まあ、それはもう単なる趣味ではなくなるかもしれません。
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