Adobeは本日午前、iPad 2向けPhotoshop Touchに加え、「Primetime」を正式に発表しました。Primetimeは、同社の動画公開、分析、広告プラットフォームを統合したマッシュアップであり、動画制作者向けにエンドツーエンドの動画ソリューションを提供することを目的としています。Windows、Mac、iOS、Androidの主要4プラットフォームすべてで出力を利用でき、AdobeはAppleのネイティブ動画でも特別な設定なしで動作すると明言しています。
ビデオとリリースは次のとおりです。
[youtube=http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=HErqGS2LSkY]
Web 接続デバイス全体で広告サポート ビデオをテレビのようなスムーズな視聴体験で視聴できるようにする Adobe の統合ビデオ テクノロジー プラットフォーム、Project Primetime を発表できることを嬉しく思います。
Primetime は、Adobe のストリーミング テクノロジー、コンテンツ保護、分析、最適化を、最近買収した Auditude ビデオ広告プラットフォームと相互接続する、プレミアム ビデオ パブリッシャーとメディア企業向けの単一のワークフローを作成します。
コンテンツパブリッシング、広告、分析を統合することで、ビデオパブリッシャーは、リニア、ライブ、オンデマンドなど、あらゆるコンテンツタイプにシームレスに動的な広告を挿入し、Web接続デバイス上で優れた視聴体験を消費者に提供できるようになります。Adobe Digital Marketing SuiteはPrimetimeに不可欠な要素であり、メディア企業は消費データと収益データを統合することで、コンテンツと広告の関連性を高めることができます。
業界はコンテンツと広告費をオンラインで提供するための統合ビデオソリューションを必要としています
ここ数年、消費者によるウェブ対応デバイスの普及は驚異的な勢いを誇っています。デスクトップパソコン、タブレット、スマートフォン、ゲーム機、スマートテレビなど、消費者はインターネット経由でメディア体験を提供できる数十億ものデバイスを手軽に利用しています。
広告主は長年にわたり、動画のような魅力的な体験を通じて視聴者にリーチしたいという意欲を示してきました。「オフライン」のテレビ広告市場は2014年までに2000億ドルを超えると予想されています。オンライン広告においては、広告主は動画への支出をシフトしたいと考えています。eMarketerの最新レポート（2011年6月）では、動画は2015年までにデジタル広告支出全体の約14%から32%以上に増加し、バナー広告とリッチメディア広告の両方から市場シェアを奪うと予測されています。
視聴者は興味を持ち、広告主は興味を持っているのに、なぜプロが制作したコンテンツのうちオンラインで利用できるのは 5% 未満なのでしょうか?
1. 今日、動画広告を視聴する視聴者のユーザーエクスペリエンスはテレビに劣っています。皆さんはどうか分かりませんが、私のセットトップボックスに接続されたテレビでは、番組と広告の間にバッファリングがありません。しかし、オンライン動画では、クライアントの負荷の高い広告プラグインを読み込むための処理によって、画面がちらつくことがよくあります。広告のバッファリングを待ちたいと思う人はいませんよね？誰もいません。これは視聴者、パブリッシャー、そして広告主にとっての問題です。
Primetimeは、処理の大部分をクラウドに移行することで、重い広告プラグインの必要性を排除します。つまり、デスクトップでもモバイルデバイスでも、広告の読み込みを待つ間に画面がチラチラと点滅することがなくなります。テレビで見ているような感覚を、どんなデバイスでも実現します。
2. 接続デバイスは断片化されています。セットトップボックスはどのテレビにも接続でき、有料テレビプロバイダーから同じコンテンツをストリーム再生できます。しかし、オンラインでは真逆です。デバイスプラットフォームごとにサポートされるテクノロジーが大きく異なるため、パブリッシャーがあらゆるデバイス向けの動画体験を構築するのは複雑でコストがかかります。今日、パブリッシャーはどのデバイスをサポートするかという難しいトレードオフを迫られており、その結果、視聴者数と収益の可能性が減少しています。
Primetime を使用すると、スマートフォン、タブレット、ゲーム コンソール、デスクトップ、SmartTV など、Web 対応デバイス プラットフォームの大部分に単一のワークフローでアクセスできるようになります。
3. コネクテッドデバイスへの広告挿入は困難です。コネクテッドデバイスプラットフォームは、ストリーミング動画コンテンツ向けの新しい技術とワークフローを導入していますが、広告挿入は明確に定義されていません。コネクテッドデバイスはデスクトップコンピューターに比べて処理能力が低いため、コネクテッドデバイスに広告を挿入するためのスケーラブルなモデルの構築は困難です。
Primetime は、コンテンツと広告のサーバー側とクライアント側の両方の統合を可能にし、収益化可能なビデオ コンテンツを効率的かつスケーラブルに配信できるようにします。
4. 広告とコンテンツの分析がサイロ化している。 動画パブリッシャーは通常、視聴者のコンテンツへのエンゲージメントと広告へのエンゲージメントを計測するために、別々のシステム（通常は異なる企業のシステム）を使用しています。そのため、視聴者のコンテンツへのエンゲージメントと広告収益の相関関係を可視化することが困難になっています。
Primetime は、Adobe の Digital Marketing Suite のサイト側分析と Auditude の広告分析を組み合わせて、収益とエンゲージメントの向上に使用される収益ベースの分析を提供します。
つまり、統合されたコンテンツと広告のワークフロー、およびより優れたデータ主導の収益化を通じて、Project Primetime はコンテンツと広告のエコシステムを強化し、より多くのコンテンツをオンラインで流通させることが可能になります。
プライムタイムハイライト
Primetime の第一フェーズの一環として、ビデオ パブリッシャーが数分で広告付きのライブ イベントのハイライトを作成して公開できる Primetime Highlights を紹介します。
イベントハイライトは、動画配信と広告の融合の威力を示す優れた方法です。まず、視聴者はイベント開催後数時間しかハイライトを視聴しません。ハイライトをすぐに公開して収益化できないのであれば、制作する価値はありません。次に、短いコンテンツではユーザーエクスペリエンスが非常に重要です。バッファリングなどが発生すると、視聴者は視聴を中断する可能性が高くなります。
仕組みは？ Auditude広告プラットフォームと緊密に連携するハイライトツールを開発しました。このツールでは、クリップのインポイントとアウトポイントの設定、タイトルやジャンルなどのメタデータの追加が可能です。公開ボタンを押すと、Auditudeプラットフォームは利用可能な広告インベントリを自動的に認識し、ハイライトツールに入力されたメタデータに基づいて広告をターゲティングします。さらに簡単に実装できるよう、フル機能の動画プレーヤー*も提供しています。
仕組みを説明したビデオはこちらです:
約3ヶ月前にAuditudeを買収して以来、オンラインビデオの加速を目指し、Primetimeを市場に投入できることを大変嬉しく思います。まずはPrimetime Highlightsを皮切りに、24時間365日対応のリニア、オンデマンド、ライブ配信のサポートにも積極的に取り組んでまいります。2012年を通して、さらなる発表を予定しています。
明日はJens LoefflerによるiOS向けAdobe Accessサポートに関する記事をお届けします。MPEG-DASHに関する発表の詳細については、Kevin Towesのブログ記事をご覧ください。
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