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上のビデオでは、ブルームバーグ・ウェストが72andSunnyのパートナー兼クリエイティブ・ディレクターのジェイソン・ノークロス氏に、サムスンの最新キャンペーンの背景にある考え方について話を聞きます。 

Appleの現在のマーケティング活動の現状について論じるのに最も適任な人物が一人いるとすれば、それはケン・セガール氏だ。スティーブ・ジョブズのクリエイティブチームと10年以上共に働き、iMacに「i」を冠したセガール氏は、広告代理店TBWA\Chiat\Dayでクリエイティブディレクターを務めた。伝説的な「Think Different」キャンペーンなど、Appleの象徴的な広告を数多く手がけた。セガール氏は本日、自身のObservatoryブログで、Appleのマーケティング部門が最大のライバルであるSamsungのせいで「勢いを失ってしまった」ことについて、自身の見解を述べている。

Mac や i デバイスが依然として大きな魅力を持っていると主張することはできますが、広告に関しては Apple が依然として無敵であると主張することはできません...実際、Apple は他でもない Samsung によって頻繁に、そして効果的に影響を受けています...Samsung は 2 つの大きな理由により、非常に短期間で目覚ましい進歩を遂げました。

セガル氏によると、サムスンの広告がアップルを凌駕した2つの大きな理由は、サミーの巨額の広告予算と「アップルを痛烈に攻撃し、よく制作され、よく書かれた、人々の心を掴むような広告を配信する」意欲にあるという。セガル氏は特に、スーパーボウルとアカデミー賞授賞式で独創的な新しい広告を流すというサムスンの決断を指摘  した。