ウォルター・アイザックソンによる公認の伝記「スティーブ・ジョブズ」とアダム・ラシンスキーの「Inside Apple」の両方を読んで、心底呆然とした人たちがいます。私も含めて。誤解しないでほしいのですが、アイザックソンとラシンスキーは現代最高の文筆家であり、彼らの著作はアップルとその共同創設者である人物の内部事情について、これまで知られていなかった詳細を私たちに教えてくれました。とはいえ、著者たちは私たちがすでに知っている内容にあまりにも多くのページを割いており、彼らの文体は、テンポの速いニュース報道やセンセーショナルな見出しに慣れたテクノラティには受けないかもしれません。このギャップを埋め、アップル・オブ・カリフォルニアの語られざる物語を別の角度から伝えたいと、ライターのケン・セガルは仮題「Insanely Simple – The Obsession That Drives Apple's Success」（Daring Fireball経由）のプロジェクトに着手しました。

Appleが、一見取るに足らない些細な細部にまでこだわることで、製品がこれほどまでに使い心地の良いものになっていることに異論を唱える人はほとんどいないだろう。セガル氏はAppleの真髄をよく理解しているはずだ。彼はAppleとNeXTの広告代理店TBWA\Chiat\Dayに12年間在籍し、「iMac」という名称を作り出した人物であり、現在は皆さんもよくご存知のAppleのパロディサイト「Scoopertino」を運営している。著者は自身の個人ブログで、この野心的な取り組みの理由を次のように説明している。

本を書きました。スティーブ・ジョブズとAppleについてだと言っても、皆さんは驚かないだろう、と感じています。でも、この本は違います。本当に。それは、(a) Appleの歴史における重要な出来事を独自の視点から見てきたこと、(b) この本がただ一つのこと、つまりAppleの創業当初から支えてきた中核的な価値観に焦点を絞っているからです。

Segall 氏のブログからの次の抜粋は、シンプルさが Apple の成功の鍵となる理由を説明しています。

『Insanely Simple』は、Appleのシンプルさへのこだわりを描いた作品です。Appleのあらゆる活動、つまり組織、イノベーション、コミュニケーションのあり方に、シンプルさが息づいています。実際、1997年に瀕死の危機に瀕していたAppleを2011年に地球上で最も価値のある企業へと押し上げたのは、スティーブ・ジョブズのシンプルさへの揺るぎない情熱だったと言えるでしょう。[…] スティーブ・ジョブズにとって、シンプルさは宗教でした。しかし同時に、かつて無敵と思われていた競合他社を屈服させるために彼が用いた武器でもありました。Appleのシンプルさへのこだわりは、初代Apple IIから今日のiPadに至るまで、一貫して受け継がれています。同社の成功はエンジニアリングとデザインスキルの上に築かれていますが、次から次へと起こる革命を支えているのは、シンプルさへの愛こそが真にAppleを突き動かす原動力なのです。

「Insanely Simple」はiBookstoreでデジタルダウンロード版を予約注文できます。また、Amazon.comではハードコピー版をご購入いただけます。発売日は2012年4月26日です。

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