ストリーミング音楽サービスPandora Radioは、昨年新たに「スポンサードリスニング」広告を試験的に導入した後、 本日、モバイルアプリですべての広告主とリスナーにこの機能を展開すると発表しました。この機能は、ユーザーが広告に15秒以上反応すれば、1時間広告なしで途切れることなく音楽を聴けるというものです。

Pandoraによると、リスナーと広告主はパイロットプログラムに好意的に反応し、ブランド認知度が12%、購入意向が30%上昇したとのこと。そのため同社は現在、この機能を広告活動の中核として、約8,000万人のユーザー全員に展開している。ただし、有料の「Pandora One」サブスクリプションを選択したユーザーの中には、既に特典として広告なしで音楽を聴ける特典を受けている人もいる。 

同社は動画広告やスライドショーの実験を行ってきましたが、本格的な展開では、新たに360度インタラクティブ製品ビューやその他のリッチメディア広告も提供する予定です。Pandoraの新しい360度ビュー広告を活用している広告主の一つが、ランドローバー（上記写真）です。

「スポンサード・リスニングは他に類を見ないサービスであり、新型ディスカバリー・スポーツの発売に合わせて、このアテンションベースのサービスと提携できる機会を逃しませんでした」と、ランドローバー・ノースアメリカのデジタルマーケティング＆ソーシャルメディアマネージャー、キム・チョー氏は述べています。「Pandoraのスポンサード・リスニング製品により、消費者は動画の視聴や360度ユニットの操作を通じて、少なくとも15秒間、車と関わることができます。プレミアムなリスニング環境の中で、新車発売時に消費者と関わる機会はなかなか見つかりません。」

パンドラによれば、新しい広告がベータ版から移行するにつれ、コロナ・エクストラ、ゲータレード、トゥルーTV、ユイングリングなど他の企業もすでに登録しているという。

新しい広告を表示するために Pandora アプリを更新する必要はないようです。そのため、パイロット プログラムの一環としてまだ届いていない場合は、iPhone および iPad 用の Pandora Radio アプリにすぐに表示されるようになると予想されます。

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