昨日、特許裁判の証拠から、サムスンがAppleを直接攻撃する広告の掲載を懸念し、Googleに任せようとしていたことが明らかになりました。そして今、スティーブ・ジョブズの死がサムスンの考えを転換させ、  Appleの顧客を直接嘲笑する「 Next Big Thing」広告を掲載する きっかけとなったことが明らか になりました。

メールの履歴を見ると、サムスン・アメリカの米国販売担当副社長マイク・ペニントン氏が、ジョブズの死は、消費者がアップルの有名な共同創業者の死後、同社の将来の製品革新について不安を抱くかもしれないことから、キャンペーンを展開する「最高の機会」だと皮肉を込めて述べたことがわかる。

この問題を押し付け続けるのは申し訳ないのですが、私は長い間この問題を見てきましたし、これが iPhone を攻撃する最高の機会だとわかっています…

最高マーケティング責任者のトッド・ペンドルトン氏は、次のように返答し、ゴーサインを出した。

こんにちは、マイケル。私たちはホリデーシーズンの [Galaxy S2] キャンペーンであなたが推奨していることを実行し、iPhone 4S と真っ向勝負するつもりです。

ウォール・ストリート・ジャーナルは、その完全な軌跡を PDF 形式で掲載した。

以前、Appleのマーケティング担当シニアバイスプレジデント、フィル・シラー氏がこれらの広告を非常に懸念し、ティム・クック氏にメールを送り、対抗策として広告代理店の変更を提案したことが報じられました。しかし、この提案は実現しませんでした。ただし、Appleは現在、デジタルエージェンシーのラインナップ拡大を計画しています。

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