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2007年、Appleが開発者に対し、iPhone向けの開発にはSafari用のWebアプリが必要だと初めて告げたのを覚えていますか？まさにその通りでした。当時、ジョブズはこう言っていました。

iPhoneにはSafariエンジンがフル装備されています。そのため、iPhoneアプリと全く同じ見た目と動作を持つ、素晴らしいWeb 2.0アプリやAjaxアプリを作成できます。これらのアプリはiPhoneのサービスと完璧に連携します。電話をかけたり、メールを送信したり、Googleマップで場所を検索したりできます。

そしてなんと、SDKは必要ありません！最新のWeb標準を使って素晴らしいiPhoneアプリを開発する方法を知っていれば、必要なものはすべて揃っています。開発者の皆さん、素晴らしいストーリーをご用意しました。今すぐiPhoneアプリの開発を始めてください。

App Store は、脱獄者や開発者の反発に対する反応として、後から登場したようです。

App Storeは今日、あらゆるプラットフォーム上で最も重要なアプリコミュニティと言えるでしょう。しかし、スティーブ・ジョブズは当初、ユーザーがサードパーティ製のプログラム（後にアプリと呼ばれるようになる）を使ってiPhoneをカスタマイズするという考えに抵抗していました。この事実は、ウォルター・アイザックソン著のスティーブ・ジョブズの伝記（月曜日発売）から漏れた数々の興味深い情報の一つです。本書の早期版を入手したハフィントン・ポストによると、以下の通りです。

アップル取締役のアート・レビンソン氏はアイザックソン氏に、ジョブズ氏に「アプリの可能性について働きかけるために6回ほど電話した」と語ったが、アイザックソン氏によると、「ジョブズ氏は当初、話し合いを打ち切った。その理由の一つは、サードパーティのアプリ開発者の監視に伴うすべての複雑な問題を理解する余裕が自分のチームにはないと感じていたためだ」という。

その他の豆知識：ジョブズは日本行きの機内でクックに「君をCOOに任命することにした」と伝えた。また、iPadに対する当初の冷淡な反応はジョブズを「苛立たせ、落ち込ませた」という。

Appleのモバイルアプリケーション市場は、一見止めようのない勢いを見せていましたが、ジョブズは当然のことながら、後にApp Storeを全面的に支持するようになりました。App Storeは、Appleの有名なiPhoneコマーシャルの「There's an app for that（それ用のアプリがある）」というキャッチフレーズの中心テーマとなったのです。初代iPhoneは発売と同時にハッカーコミュニティの注目を集め、彼らは製品の改良に着手しました。その後まもなく、公式のソフトウェア開発キットがないにもかかわらず、デバイスにさらなる機能を追加する人気改造が次々と登場しました。

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