昨日、Appleが329ドルのiPad 9を449ドルのiPad 10にアップデートしたことで、iPadの基本価格が急騰した。しかし、ヨーロッパの購入者にとっては状況はさらに悪く、英国では499ポンドから、ユーロでは国によって579ユーロまたは589ユーロからとなっている。

AppleはiPad miniのポンド建てとユーロ建ての価格も大幅に引き上げたため、iPad 10よりも高価になった。

エントリーレベルのiPadの価格

もちろん、iPad 9とiPad 10を完全な同一製品として比較することはできません。最新モデルでは、Appleはデバイスのデザインを刷新し、iPad Proモデルと同等のものにしました。つまり、ベゼルが狭くなり、側面がフラットになり、新しいカラーバリエーションが加わり、より洗練された外観のマシンが手に入るということです。

仕様的には、より強力なプロセッサ、USB-C、5G、Wi-Fi 6、より優れたカメラ、より優れたマイク、より優れたスピーカー、新しい Magic Keyboard Folio のサポートが得られます。

それでも、初めて Apple エコシステムに参入しようとしている人にとっては、これは非常に大きな値上げです。私の経験では、iPad は新しい顧客を獲得する最初の製品になることが多いです。

Apple は、より手頃な価格を維持しながら、旧モデルの販売を続けています。

英国では心理的な500ポンドの壁に達し、他の欧州諸国では500ユーロの壁を突破した。

MacRumorsの読者が指摘したように、AppleはiPad miniの価格も19%以上値上げした。

エアタグとアクセサリーも

Apple Postは、Appleが最近、いくつかのアクセサリの価格も値上げしたことも発見した。

Appleは英国でAirTagsの価格を値上げし、価格は29ポンドから35ポンドへと約20%上昇しました […] また、4個パックの価格は99ポンドから119ポンドに値上がりしました […]

Appleは英国でiPhone用MagSafe充電器の価格をひっそりと値上げし、ワイヤレス充電アクセサリの価格は、元の価格39ポンドから45ポンドに値上げされた。[…]

Appleは最近、英国でのLightning - SDカードカメラリーダーの価格も値上げし、アクセサリの価格は以前の29ポンドから35ポンドに値上げされた。

ドル高が原因と思われる

iPhone 14の価格と同様に、今回の価格上昇はドル高を反映している可能性が高い。つまり、ポンドとユーロはどちらも1年前と比べて大幅に下落しているということだ。左は過去12ヶ月間のドルの対ポンド、右は対ユーロでの上昇率を示している。

実際、英国の悲惨なミニ予算（その後覆された）の後のある時点では、ポンドは恐ろしいほどドルと等価に近づいた。

Appleがドルベースの利益率を維持したいのであれば（そしてもちろんそうしたい！）、海外販売でそれを実現する唯一の方法は、現地での価格を引き上げ、同額の利益を確保することだ。また、Appleは、欧州の顧客にとって全く間違った方向に進んでいるトレンドに対して、ある程度のヘッジをする必要がある。

以前お伝えしたように、米国と欧州の見出し価格は比較できません。米国の価格は消費税抜きで、英国と欧州諸国の価格にはVATが含まれているためです。そのため、iPhone 14の米国と英国の価格差は一見129ドルですが、実際にはわずか20ドルの差です。

ヨーロッパにお住まいで、iPad 10の購入を検討されていた方は、価格を見て購入をためらわれたでしょうか？ぜひコメント欄でお知らせください。

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