来週金曜日のiPhoneとApple Watchの発売に先立ち、Appleは直営店に斬新なアートワークと目を引くディスプレイを展開しています。鮮やかなグラフィックパネルは、近日発売予定のiPhone XS、iPhone XR、Apple Watch Series 4を宣伝し、Appleのサービス、アプリ、サードパーティ製アクセサリを紹介するブースでは、ユニークな新しいアイコンが目を引きます。

Appleは季節ごとに店内のアートワークを入れ替え、通常は最新製品や「Shot on iPhone」などの重要なキャンペーン、iPadで制作されたアートワークなどを目立たせています。直近では6月に「Celebrate Creativity」キャンペーンのプロモーションのためにディスプレイが刷新されました。Today at Appleでは、クリエイティブなセッションに加え、選りすぐりのアーティストがデザインしたグラフィックパネルも展示されました。

9月の新しい画像は主にアベニューの展示ケースのない従来の店舗で見られ、Appleにとって、この春のHomePodとPRODUCT(RED) iPhone 8と8 Plus以来初めて再設計されたハードウェア製品にスポットライトを当てる機会となっている。

Apple Upper West Side。写真: Christopher Ward。

グラフィックパネルの多様な構成が、iPhone XRのカラーとiPhone XSで提供される3種類のステンレススチール仕上げを詳細に表現しています。Apple Watch Series 4では、高度にカスタマイズ可能なインフォグラフ文字盤を含む、新しい文字盤と仕上げが披露されています。

Apple Fashion Fair。写真: Ben Bergthold。

従来の店舗に設置されたフィーチャーベイは、iOSとwatchOSのアイコンを独自の解釈で表現しています。平面のポスターではなく、主要なAppleサービスのカスタム成形されたディスプレイが、関連アクセサリの上部の壁から文字通り飛び出しています。店舗の規模に応じて最大6台の3Dスタイルのディスプレイが設置され、App Store、Apple Music、写真、HomeKit、ヘルスケア、そしてデバイスケースがディスプレイされています。新しいフィーチャーベイは、かつてのAppleストアのウィンドウディスプレイの時代を彷彿とさせます。

Apple Upper West Side。写真: Christopher Ward。

Apple Fifth Avenue（Instagram経由）とApple Millenia（Frank Luciano経由）

モダンな店舗デザインを採用した店舗では、こうしたディスプレイは設置されておらず、グラフィックパネルもほとんどありません。代わりに、Today at Appleセッションの合間にビデオウォールで商品プロモーション映像が流れます。Apple Watch Series 4と新型iPhoneのアニメーションループがすでに再生されています。来週金曜日の発売に合わせて、既存のアベニューディスプレイケースもリニューアルされる予定です。

イーストリバートンネル（アンソニー・リヴァ経由）とApple Wangfujing。写真：_Mike_Xu_。

アップルは例年通り、大型屋外広告板で新製品のプロモーションを開始しています。その最初の一つは、金曜日にニューヨークに設置されたのが確認されました。中国では、Apple Wangfujing店が明日再オープンします。店舗上部の大型デジタル広告板には、iPhone XSのループが映し出されています。

Apple Upper East Side。写真: Christopher Ward。

Apple SoHo (パーカー・オルトラーニ経由)

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