Facebookの親会社Metaのような広告依存型の企業は、すでにApp Tracking Transparencyに憤慨しているが、Appleのプライバシー計画はこれよりもさらに踏み込んだものになる可能性があり、ユーザーを追跡しようとしている広告主とのさらなる戦いを伴うことになるだろう。

本日の報道は完全に憶測に基づくものですが、特に広告トラッキングに対するモグラ叩きの戦いを考えれば、同社の方向性と一致するものとなるでしょう…

背景

Appleは広告トラッキングに関しては常にプライバシー重視のアプローチをとってきました。同社の最初のステップは、個々のデバイスを匿名で追跡できる「広告主識別子（IDFA）」の開発でした。これにより、広告主は特定のデバイスが特定の広告に接触し、その後広告主のウェブサイトにアクセスしたことを把握できましたが、デバイスの所有者を特定する方法はありませんでした。

次は、Safari でのサイト間トラッキングをブロックする Intelligent Tracking Prevention です。

直近では、2020年にAppleはApp Tracking Transparencyを発表しました。これは、各アプリがトラッキングの許可を明示的に求めることを意味していましたが、実装は遅れていました。当然のことながら、ようやくリリースされたときには、ほとんどのユーザーが許可を拒否しました。

Apple の規則では裏口による追跡方法は禁止されているが、大手開発者が抜け穴を見つけようとするのを止めることはできない。

アップルのプライバシー計画はさらに進むかもしれない

The Informationのサラ・クラウス氏は、Appleがこの方針をさらに推し進めるべきだと主張しています。彼女は、プライベートリレーとメール非表示機能が将来的にデフォルトでオンになり、すべてのユーザーが利用できるようになる可能性があると示唆しています。

iPhoneメーカーは既に、Appleデバイスユーザーの個人情報を隠すための（上記）2つのプライバシー機能を導入している。アドテク企業の幹部や広告コンサルタントによると、これら2つの機能は、オンライン広告業界による顧客追跡能力をさらに制限する恐れがあるという。[…]

Appleが昨秋に導入した2つのプライバシー機能は、現在、iCloud+ストレージサービスの有料会員のみが利用可能です。しかし、一部の広告業界幹部は、Appleが以前のプライバシー機能の導入・拡大と同様に、これらの機能をより多くの顧客に拡大・宣伝するのではないかと懸念しています。そうなれば、GoogleやFacebookの親会社Meta Platformsといった既存企業の広告主にとって、さらなる混乱や収益の圧迫を招く可能性があります。Meta Platformsの広告主は、以前のiPhone広告追跡制限の導入からようやく回復し始めたばかりです。

「業界全体が息をのんでいる」と、オンライン広告キャンペーンの効果測定を広告主に支援するコチャバの副社長、グラント・シモンズ氏は語った。

これにより、プライベートリレーが Safari だけでなくアプリにも拡張される可能性があると彼女は主張しています。

プライベートリレーサービスがSafari以外にも拡大し、モバイルアプリ間でのユーザーのIPアドレスの送信を阻止した場合、多くの広告ネットワークやアドテク企業がAppleの以前の変更（App Tracking Transparencyとして知られる）に適応するために行ってきた努力が阻害されると、広告業界幹部は指摘する。Meta、Snap、Googleなどの企業がAppleの変更を受けて開発した回避策の多くは、ユーザーが見た広告が売上につながったかどうかを測定するために、ユーザーのIPアドレスのグループへのアクセスを一部利用している。

これは単なる憶測であることを強調しますが、Apple にとっては論理的な進歩であり、私は絶対にそれに賭けません。

あなたの意見は？Appleは不要な広告トラッキングやスパムをブロックするために、これらの追加措置を講じるべきでしょうか？ぜひコメント欄であなたの意見を共有してください。

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