カンターは、20年目を迎える今年、財務データと消費者の認識指標を組み合わせて世界で最も価値のあるブランド100社を選出した「BrandZ 最も価値のあるグローバルブランド」レポートを発表しました。

トップ100社の合計価値が過去最高の10.7兆ドル（昨年比29%増）に達したこの年、Appleは再びトップの座についた。

報告書が示すもの

アップルは7年間トップの座を逃した後、4年連続でトップの座を確保することができた。

同社のブランド価値は1兆3000億ドルに達し、昨年の報告書から28%増加しました。カンターの指摘によると、Appleだけでグローバルトップ100社全体の価値の12%以上を占めています。

Kantarによると、Appleは同社の「Meaningful（意味があり、差別化でき、際立っている）」というフレームワークを体現しており、このフレームワークには、強力なブランドエクイティを定義するために同社の手法で用いられる3つの特性が含まれています。レポートによると、この優位性が、世界的な経済の不確実性と熾烈な競争の中でもAppleの勢いを維持するのに役立っています。

もちろん、AI

当然のことながら、AIはこのレポートで重要な役割を果たしました。NVIDIAはブランド価値が前年比152%増となり、リストに載る企業の中で最大の伸びを示し、5位に躍り出ました。一方、OpenAIのChatGPTはブランド価値435億ドルで60位に初登場しました。

実際、このレポートでは、AI がマーケティング、製品開発、クリエイティブ ワークフロー、メディア戦略をどのように変えているのかを示すことにかなりのスペースが割かれています。

このレポートでは、キャンペーンのローカライズからスナックの配合まであらゆることを加速するために AI を活用したコカ・コーラ、レキット、ペプシコを紹介しています。

Kantar BrandZ 2025レポート全文は、こちらからお読みいただけます。

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