今週、Appleは超薄型iPad Proの発売に合わせて、新ハードウェアのプロモーションとして新たな「Crush!」広告を発表しました。木曜日の朝にお伝えしたように、この広告はここ2日間、多くの批判を浴びています。

Appleは今回の批判に応えてAd Ageに公式謝罪し、「このビデオは的を外していた」と述べた。

「Crush」という広告は、楽器、絵の具、カメラレンズ、本、映画のキャラクター、彫刻などを潰す様子を描いています。iPadでもこのようなクリエイティブな作業が実現できるという発想ですが、このコンセプトはクリエイターたちに全く受け入れられませんでした。

アップルのマーケティングコミュニケーション担当副社長、トル・マイレン氏は木曜日のAd Ageへの声明で、このCMについて謝罪した。

Appleにとって、創造性はDNAに刻まれています。世界中のクリエイターを力づける製品をデザインすることは、私たちにとって非常に重要です。私たちの目標は、ユーザーがiPadを通して様々な方法で自己表現し、アイデアを形にすることを常に称賛することです。このビデオでは、その期待に応えられず、誠に申し訳ございません。

「Crush」のCMは火曜日にティム・クック氏のTwitterアカウントとAppleのYouTubeチャンネルに投稿されました。このCMはまだ「有料メディアの掲載は受けていない」とのことで、AppleはテレビでのCM放映計画を中止したと発表しました。現時点では、この動画は両プラットフォームで引き続き公開されています。

Ad Ageによると、この広告は外部の代理店ではなく、Apple 社内で制作されたとのこと。

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