iOS 14.5が一般公開され、各企業が新しいApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）プライバシー要件をどのように実装しているかが、より詳しく見えてきました。中でも注目すべきは、FacebookとInstagramがトラッキングに関するプロンプトでユーザーに「許可」を選択するよう促すポップアップメッセージについて、The Vergeが詳細を報じている点でしょう。

Facebookは、iOS 14.5の新機能である「App Tracking Transparency（アプリ・トラッキング・トランスペアレンシー）」に強く反対してきました。この機能は、開発者が他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する前に、ユーザーの許可を求めることを義務付けています。しかし、Facebookの反対にもかかわらず、iOS 14.5が一般公開された今、Facebookはこれに従うしかありません。

Facebookはポップアップメッセージで、iOS 14.5では開発者に対し「広告の改善のため、このデバイスから一部のデータを追跡する許可を求める」必要があると説明しています。メッセージには、ユーザーがこの種のデータ収集から得られるメリットを3つ詳しく説明しています。

• よりパーソナライズされた広告を表示します
• Instagram/Facebookを無料で維持するためにご協力ください
• 顧客にリーチするために広告に依存している企業をサポートする

Facebookはこれらのポップアップを「教育用スクリーン」と呼んでいます。これらは、iOS 14.5の「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」のプロンプトが表示される直前にユーザーに表示されます。2番目の箇条書きは特に興味深いものです。なぜなら、Facebookがアプリの有料版を提供する予定があるという兆候は今のところ見られないからです。

より情報に基づいた判断をしていただくため、Appleの画面に加え、Facebook独自の画面も公開しています。この画面では、Facebookが小規模ビジネスを支援し、アプリを無料で提供するために、パーソナライズ広告をどのように活用しているかについて、より詳しい情報を提供します。FacebookとInstagramのメッセージに同意した場合、これらのアプリに表示される広告は変更されません。同意しない場合でも広告は表示されますが、関連性の低い広告が表示されます。これらのメッセージに同意しても、Facebookが新しい種類のデータを収集するわけではありません。これは、より良い体験を継続的に提供していくためのものです。 

さらに、追跡を有効にするユーザーにインセンティブを提供することは、Appleのヒューマンインターフェースガイドラインに違反していることにも注目すべきです。Facebookはインセンティブではなく、収集するデータの収集理由について説明しています。

リクエストを承認するインセンティブを提供しないでください。許可を与えることに対して報酬を提供することはできません。また、ユーザーが追跡を許可するまで機能やコンテンツの提供を差し控えたり、アプリを利用できなくしたりすることもできません。

Facebook によれば、このプロンプトは今後数日から数週間かけて Instagram および Facebook アプリケーションで展開され始める予定であるため、すぐには表示されない可能性があるとのことです。

App Tracking Transparencyについて詳しくは、こちらの詳細なガイドをご覧ください。FacebookやInstagramでiOS 14.5の新しい通知を見ましたか？コメント欄で教えてください！

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